2012/5/1 15:52

繼廣西皇氏甲天下上市半年之后，近日記者獲悉，主營(yíng)嬰幼兒配方奶粉和牛初乳的蕊盛蕊5月份也在美國(guó)納斯達(dá)克低調(diào)上市。這家嬰兒兒奶粉市場(chǎng)的新兵，對(duì)惠氏、雀巢、美贊臣等嬰幼兒配方奶粉巨頭似乎難以造成威脅，不過(guò)聯(lián)系此前飲料巨頭娃哈哈進(jìn)軍高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)等可以預(yù)見，高端嬰幼兒配方奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局將增加很多變數(shù)。

現(xiàn)狀

多路資本爭(zhēng)搶洋奶粉市場(chǎng)

據(jù)了解，蕊盛蕊進(jìn)軍高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的時(shí)間并不算很長(zhǎng)，2001年其新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)成立，2006年，蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司成立。成功上市后，現(xiàn)在蕊盛蕊旗下包括了新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)、新西蘭咪咪多滋冰川水有限公司、蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司、蕊盛蕊(深圳)乳業(yè)有限公司、芯生(深圳)廣告策劃有限公司、蕊盛蕊乳業(yè)東營(yíng)有限公司，產(chǎn)品線涵蓋乳品、保健品、快消品、廣告?zhèn)髅降榷鄠€(gè)行業(yè)。

據(jù)透露，蕊盛蕊從2007年開始籌備上市計(jì)劃，上市后成功融資2億美元，其負(fù)責(zé)人告訴記者，借助這些資金支持，蕊盛蕊接下來(lái)將推出兩款零售價(jià)分別為388元和488元的高端新品?！敖衲耆锸⑷锏哪繕?biāo)是保三億爭(zhēng)五億?！?/P>

而在蕊盛蕊之前，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)資本的較量已經(jīng)十分激烈。澳優(yōu)乳業(yè)近日對(duì)外公布，斥資50萬(wàn)歐元，與法國(guó)最大的乳品巨頭索迪雅集團(tuán)旗下子公司諾帝柏歐就成立合營(yíng)企業(yè)訂立意向書，與法國(guó)及歐洲的乳品、嬰兒食品專家及科研中心共同開發(fā)研究，將最新的乳品產(chǎn)品介紹予中國(guó)的消費(fèi)者。早在5月，從未涉足奶粉業(yè)的飲料巨頭娃哈哈以“洋代工”的模式進(jìn)軍高端奶粉行業(yè)，奶粉從荷蘭生產(chǎn)完畢后直接進(jìn)口到國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售。

據(jù)中投顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)正以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展，2010年中國(guó)的乳制品市場(chǎng)將達(dá)到200 億美元的規(guī)模，而其中嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)80萬(wàn)噸、300億元人民幣。嬰幼兒配方奶粉已被公認(rèn)為是中國(guó)最賺錢的市場(chǎng)和行業(yè)之一。

據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉分析，美贊臣、雅培、惠氏、雀巢、多美滋等少數(shù)洋品牌的銷量已經(jīng)占據(jù)整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的半壁江山?！捌涫袌?chǎng)銷售額已占到65%，銷售量占40%。5～6個(gè)品牌的銷售總額已經(jīng)超過(guò)100億。”

問(wèn)題

洋奶粉年均漲價(jià)15.5%過(guò)快

高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前景普遍為業(yè)內(nèi)所看好。隨著各路新資本的加速進(jìn)入，市場(chǎng)擴(kuò)容是否能隨之而動(dòng)呢？王丁棉認(rèn)為應(yīng)該重視消費(fèi)者的購(gòu)買力因素。據(jù)了解，今年以來(lái)一眾洋品牌奶粉品牌借綜合成本上升、換包裝、配方升級(jí)等理由輪番漲價(jià)。據(jù)王丁棉介紹，從2006年至2009年這幾年對(duì)洋品牌奶粉提價(jià)情況看，總漲價(jià)累計(jì)達(dá)62%，即年平均漲價(jià)幅度達(dá)到15.5%。近半年來(lái)又已連續(xù)提了2次，售價(jià)好像芝麻開花一樣，在節(jié)節(jié)高。

“在一片通漲聲中，嬰幼兒奶粉的售價(jià)不宜提升得過(guò)快過(guò)高。漲價(jià)太多、定價(jià)太高，也會(huì)影響到市場(chǎng)容量實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。”王丁棉說(shuō)。