2012/5/1 15:52

繼廣西皇氏甲天下上市半年之后，近日記者獲悉，主營嬰幼兒配方奶粉和牛初乳的蕊盛蕊5月份也在美國納斯達克低調上市。這家嬰兒兒奶粉市場的新兵，對惠氏、雀巢、美贊臣等嬰幼兒配方奶粉巨頭似乎難以造成威脅，不過聯(lián)系此前飲料巨頭娃哈哈進軍高端嬰幼兒配方奶粉市場等可以預見，高端嬰幼兒配方奶粉的競爭格局將增加很多變數(shù)。

現(xiàn)狀

多路資本爭搶洋奶粉市場

據(jù)了解，蕊盛蕊進軍高端嬰幼兒奶粉市場的時間并不算很長，2001年其新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團成立，2006年，蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司成立。成功上市后，現(xiàn)在蕊盛蕊旗下包括了新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團、新西蘭咪咪多滋冰川水有限公司、蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司、蕊盛蕊(深圳)乳業(yè)有限公司、芯生(深圳)廣告策劃有限公司、蕊盛蕊乳業(yè)東營有限公司，產(chǎn)品線涵蓋乳品、保健品、快消品、廣告?zhèn)髅降榷鄠€行業(yè)。

據(jù)透露，蕊盛蕊從2007年開始籌備上市計劃，上市后成功融資2億美元，其負責人告訴記者，借助這些資金支持，蕊盛蕊接下來將推出兩款零售價分別為388元和488元的高端新品?！敖衲耆锸⑷锏哪繕耸潜Ｈ齼|爭五億?！?/P>

而在蕊盛蕊之前，進口奶粉市場資本的較量已經(jīng)十分激烈。澳優(yōu)乳業(yè)近日對外公布，斥資50萬歐元，與法國最大的乳品巨頭索迪雅集團旗下子公司諾帝柏歐就成立合營企業(yè)訂立意向書，與法國及歐洲的乳品、嬰兒食品專家及科研中心共同開發(fā)研究，將最新的乳品產(chǎn)品介紹予中國的消費者。早在5月，從未涉足奶粉業(yè)的飲料巨頭娃哈哈以“洋代工”的模式進軍高端奶粉行業(yè)，奶粉從荷蘭生產(chǎn)完畢后直接進口到國內進行銷售。

據(jù)中投顧問機構的調查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場正以每年兩位數(shù)的增長速度迅速發(fā)展，2010年中國的乳制品市場將達到200 億美元的規(guī)模，而其中嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)?？蛇_80萬噸、300億元人民幣。嬰幼兒配方奶粉已被公認為是中國最賺錢的市場和行業(yè)之一。

據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉分析，美贊臣、雅培、惠氏、雀巢、多美滋等少數(shù)洋品牌的銷量已經(jīng)占據(jù)整個中國嬰幼兒配方奶粉的半壁江山。“其市場銷售額已占到65%，銷售量占40%。5～6個品牌的銷售總額已經(jīng)超過100億。”

問題

洋奶粉年均漲價15.5%過快

高端嬰幼兒奶粉市場前景普遍為業(yè)內所看好。隨著各路新資本的加速進入，市場擴容是否能隨之而動呢？王丁棉認為應該重視消費者的購買力因素。據(jù)了解，今年以來一眾洋品牌奶粉品牌借綜合成本上升、換包裝、配方升級等理由輪番漲價。據(jù)王丁棉介紹，從2006年至2009年這幾年對洋品牌奶粉提價情況看，總漲價累計達62%，即年平均漲價幅度達到15.5%。近半年來又已連續(xù)提了2次，售價好像芝麻開花一樣，在節(jié)節(jié)高。

“在一片通漲聲中，嬰幼兒奶粉的售價不宜提升得過快過高。漲價太多、定價太高，也會影響到市場容量實質性的增長。”王丁棉說。