2012/5/1 15:48

8月1日起，白酒消費(fèi)稅新政策開始正式實(shí)施，引發(fā)國內(nèi)白酒市場上漲聲一片。8月18日，白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”五糧液集團(tuán)對(duì)兩款暢銷產(chǎn)品的零售價(jià)上調(diào)了40元，島城市場開始執(zhí)行新的價(jià)格。

記者了解到，雖然受消費(fèi)稅新政策及原材料價(jià)格上漲等因素的影響，部分白酒品牌已經(jīng)將供貨價(jià)格上調(diào)，但由于各品牌白酒在島城的市場占有率不同，因此五糧液漲價(jià)能否引發(fā)漲價(jià)跟風(fēng)潮，尚不明朗。

漲價(jià)

兩款五糧液均漲了40元

8月18日上午，位于臺(tái)東一路的五糧液酒專賣店按廠家通知，對(duì)兩款五糧液產(chǎn)品的零售價(jià)格做了上調(diào)。其中，52°新五糧液的價(jià)格上調(diào)到638元/ 瓶，單價(jià)上漲了40元，五糧液1618上調(diào)到698元/瓶，每瓶同樣上調(diào)了40元。據(jù)該專賣店經(jīng)理姚濱介紹，高端白酒調(diào)價(jià)一般是先調(diào)整暢銷貨的價(jià)格，五糧液其他產(chǎn)品是否會(huì)相繼漲價(jià)目前還不好說。

島城的部分商場也將上述兩款產(chǎn)品的價(jià)格做了上調(diào)。據(jù)了解，家樂福、麥德龍、沃爾瑪?shù)韧赓Y超市調(diào)價(jià)的動(dòng)作要稍快一些，部分內(nèi)資超市目前仍維持原價(jià)。

“隨著中秋節(jié)白酒銷售旺季的臨近，茅臺(tái)漲價(jià)是遲早的事情?！币I稱，五糧液和茅臺(tái)素有白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”之說，此次五糧液漲價(jià)標(biāo)志著高端白酒的漲價(jià)傳聞成為事實(shí)，盡管目前尚未接到茅臺(tái)廠家的漲價(jià)通知，但市場對(duì)茅臺(tái)酒的漲價(jià)預(yù)期很濃，茅臺(tái)酒的暢銷產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重?cái)嘭?，迫使部分零售將終端價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。

事實(shí)上，在五糧液正式調(diào)高終端零售價(jià)格之前，國內(nèi)一些二線品牌的白酒已經(jīng)將旗下產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。先是沱牌高調(diào)提價(jià)，接著金種子對(duì)部分產(chǎn)品做出提價(jià)，隨后衡水老白干也將高中低檔產(chǎn)品全線調(diào)價(jià)。

8月19日下午，瑯琊臺(tái)銷售公司負(fù)責(zé)青島地區(qū)銷售的楊忠軍告訴記者，瑯琊臺(tái)目前尚無漲價(jià)打算，但會(huì)積極關(guān)注市場反應(yīng)。

溯源

誰是漲價(jià)的“帶頭大哥”

白酒消費(fèi)有著明顯的季節(jié)性差別，每年中秋節(jié)銷售旺季到來之前，幾乎都會(huì)進(jìn)行一次價(jià)格調(diào)整?！暗珡膩頉]有像今年這樣備受關(guān)注?！鼻鄭u海之健商貿(mào)有限公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)钛韵几嬖V記者。

今年5月8日，國家稅務(wù)總局提出，要加強(qiáng)白酒消費(fèi)稅稅基管理，核定大酒廠白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格，增收消費(fèi)稅。消息一出，國內(nèi)白酒市場出現(xiàn)漲價(jià)傳聞。6月27日，山西汾酒率先發(fā)布公告稱，公司部分產(chǎn)品的銷售價(jià)格將上調(diào)10%左右。

8月19日至21日，記者多次致電青島瑯琊臺(tái)集團(tuán)的財(cái)務(wù)部門，試圖了解消費(fèi)稅上調(diào)對(duì)白酒企業(yè)的影響，但均未能聯(lián)系上有關(guān)負(fù)責(zé)人。該部門一位工作人員稱，據(jù)他了解，白酒消費(fèi)稅新政策目前尚處于試行階段，企業(yè)一時(shí)還無法對(duì)此做出評(píng)價(jià)，具體影響尚不明朗。

白酒漲價(jià)究竟是廠家行為還是經(jīng)銷商私自抬價(jià)？作為五糧液在青島的四家代理商之一，青島大有酒業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理劉彥宏稱，此次漲價(jià)的兩款五糧液是因廠家供貨價(jià)格上漲所致，漲價(jià)額度均為39元/瓶。

影響

漲價(jià)會(huì)加速市場洗牌

盡管島城市場上二線品牌的白酒并未悉數(shù)跟風(fēng)漲價(jià)，部分產(chǎn)品甚至還在進(jìn)行“買一贈(zèng)一”的促銷，但青島瑯琊臺(tái)銷售公司的楊忠軍認(rèn)為，高端白酒的漲價(jià)對(duì)二線品牌來說是個(gè)機(jī)會(huì)。

“瑯琊臺(tái)暫時(shí)還不能與茅臺(tái)、五糧液這些一線品牌競爭，但我們在中檔消費(fèi)市場很有優(yōu)勢。”楊忠軍說，五糧液等高端白酒一漲價(jià)，白酒市場上相應(yīng)的價(jià)格區(qū)間會(huì)產(chǎn)生空檔，包括瑯琊臺(tái)在內(nèi)的二線品牌在營銷策略上都會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整。這樣一來，二線白酒品牌之間的競爭會(huì)更加激烈，一些占有市場份額較少、廠家支持力度不大的白酒品牌就面臨退出青島的危險(xiǎn)。

“很多白酒的價(jià)格都會(huì)上調(diào)，我們已接到一些廠家的口頭漲價(jià)通知?！鼻鄭u中譽(yù)酒業(yè)有限公司的經(jīng)理孫建認(rèn)為，五糧液的漲價(jià)會(huì)引發(fā)白酒行業(yè)的跟風(fēng)潮，所有品牌的白酒零售價(jià)上調(diào)已不可避免。但也有經(jīng)銷商持有不同觀點(diǎn)。青島大有酒業(yè)有限公司另一位業(yè)務(wù)經(jīng)理認(rèn)為，高端白酒漲價(jià)對(duì)銷量產(chǎn)生不了太大影響，而二線品牌之間的競爭就很激烈，可替代性很強(qiáng)，貿(mào)然跟風(fēng)漲價(jià)可能得不償失。

8月20日下午，記者在臺(tái)東一路的茅臺(tái)酒專賣店里遇到了前來買酒的李先生。他說，因?yàn)槁犝f白酒要漲價(jià)，所以準(zhǔn)備買兩瓶先放家里，過節(jié)時(shí)再送人?！澳切┱嬲鹊闷鸶邫n酒的人，不會(huì)在乎漲個(gè)三十五十；買酒送人的，也不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)了就不送，該買還是得買?！崩钕壬f。

餐飲業(yè)是白酒銷售的一個(gè)重要渠道，但白酒漲價(jià)目前尚未波及至此。小紹興、摸錯(cuò)門等餐飲連鎖均向記者表示，暫無調(diào)高白酒價(jià)格的打算。位于香港中路上的香港97酒店的郭方友經(jīng)理說：“白酒漲價(jià)對(duì)我們酒店基本沒什么影響，白酒的消費(fèi)量基本上沒有變化?！?/P>

8月20日上午，記者致電青島華東葡萄酒有限公司，市場部一位姓王的工作人員說，目前青島葡萄酒消費(fèi)人群逐步擴(kuò)大，葡萄酒銷量日益攀升。目前，該公司已在多個(gè)銷售渠道展開了促銷活動(dòng)，白酒的漲價(jià)風(fēng)波也許會(huì)拉動(dòng)葡萄酒的銷量上升。