2012/5/1 16:31

38.3%高居家電行業(yè)第一理想品牌　超過(guò)微波爐理想品牌第二名4倍

近日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果揭曉。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比，超過(guò)所有家電品牌，成為消費(fèi)者家電類第一理想品牌。海爾電冰箱和洗衣機(jī)分別以38.1%和36.8%的總和百分比排名第二、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過(guò)30%的品牌。

“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)等13家協(xié)會(huì)，聯(lián)合全國(guó)36所高校在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的。此次共調(diào)查57個(gè)消費(fèi)品類、12個(gè)人文項(xiàng)目。其中，涉及消費(fèi)類品牌3528個(gè)，城市315個(gè)，各類媒體2517個(gè)，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個(gè)。在57個(gè)消費(fèi)品類中，有52個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)定為第一“理想品牌”，其中境外品牌占16個(gè)，本土品牌占36個(gè)。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹庭介紹，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌。

這次“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的四倍，第二理想品牌僅有10%。事實(shí)上，在2007年的“首屆中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)”上，格蘭仕以258.68億元的品牌價(jià)值高居第七位。格蘭仕為主導(dǎo)的中國(guó)紅系列新一代微波爐不僅在中國(guó)取得了非凡的成就，在歐美更是以超乎想象的速度普及。

2008年春季，格蘭仕再次展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的風(fēng)范，啟動(dòng)“購(gòu)物也慈善我為中國(guó)紅”大型系列活動(dòng)。每一臺(tái)國(guó)內(nèi)銷售的“中國(guó)紅”系列微波爐都有一元利潤(rùn)捐獻(xiàn)給相關(guān)部門。由于“中國(guó)紅”采用了多種自動(dòng)烹調(diào)菜單、獨(dú)創(chuàng)殺菌技術(shù)、兒童保險(xiǎn)鎖技術(shù)高科技肽膜玻璃面板、全不銹鋼內(nèi)膽等多種新技術(shù)，屬于新一代最暢銷微波爐。保守預(yù)計(jì)，“中國(guó)紅”2008年至少將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)的銷量。

格蘭仕全球微波爐市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，全球100多家跨國(guó)公司都委托格蘭仕為其生產(chǎn)微波爐。在去年格蘭仕義不容辭花費(fèi)巨資打造“格蘭仕—CCTV美味中國(guó)三人餐桌”節(jié)目在CCTV播放，介紹高檔微波爐的使用方法，為微波爐行業(yè)的升級(jí)換代鋪路。