2025/6/12 10:36

以傳統(tǒng)智慧為根基，伊利心情聚焦「中式降燥」為夏季消暑解熱難題注入新視角？

2025年夏，伊利心情以“中式降燥”為核心 ，用一場教科書級的整合營銷突圍冰品行業(yè)賽道。從攜手千萬級KOL“@維維啊”演繹夏日降燥的新方式，再到跨界聯(lián)動川粵茶飲組成地域化降燥CP，品牌以“產(chǎn)品-文化-體驗”三維穿透力 ，利用中式降燥IP與沉浸式互動體驗降燥快閃，打造品質(zhì)豆冰的產(chǎn)品印記。

一、 營銷核心：從線上共鳴到線下引爆，構(gòu)建全域傳播閉環(huán)

第一階段：千萬級KOL造勢，實現(xiàn)中式降燥認(rèn)知強破圈

伊利心情精準(zhǔn)合作千萬級頭部KOL“@維維啊” 創(chuàng)作趣味短視頻，利用生活化的場景趣味性演繹了多段生活中的煩躁瞬間，同時其打工人的身份也天然與受眾群體有著身份上的認(rèn)同感，很好地引起目標(biāo)消費者共鳴，展現(xiàn)伊利心情“降燥”的核心產(chǎn)品價值與情感內(nèi)核，最終其短視頻在抖音平臺獲得400萬+的播放和30萬+點贊。本階段旨在于夏季消費高峰前，在核心年輕消費群體中建立品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，為線下活動預(yù)熱蓄水，將 #真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 話題打入用戶圈層。

第二階段：雙城跨界品牌合作，線下沉浸式快閃 + 全域線上裂變，中式降燥IP深度滲透

伊利心情將線下活動「夏日降燥局」打造為品牌理念具象化與社交傳播策源地?；顒釉O(shè)計緊扣“中式降燥”主題，融合中式美學(xué)元素，跨界聯(lián)動當(dāng)?shù)刂栾嬈放茽I造夏日降燥熱流量發(fā)散地?；顒勇?lián)動川粵兩地消費者，通過線下體驗、社交分享、獎品互動等方式實現(xiàn)中式降燥流量的地域性爆發(fā)。

活動期間伊利心情強化“中式降燥”主旨打造「降燥圣手」IP形象并貫穿整個營銷脈絡(luò)，IP形象賦予活動以人格化特征，也很好地突出了中式降燥的傳承感。鏈接線上傳播活動，線下活動現(xiàn)場也有 “降燥圣手”NPC引人矚目，通過趣味暗號互動，實現(xiàn)線下人流向線上粉絲的高效轉(zhuǎn)化

「夏日降燥局」線下活動設(shè)置三大核心互動游戲區(qū)，設(shè)置多樣“降燥”活動，通過集章兌獎、互動抽獎、暗號贈禮、特飲優(yōu)惠等豐富獎勵，與線上關(guān)注、分享行為強綁定，形成“體驗-分享-獲利”的傳播閉環(huán)，驅(qū)動參與者線下積極參與、線上熱情分享，成為UGC內(nèi)容生產(chǎn)的核心場景。伊利心情與當(dāng)?shù)靥厣栾嬈放脐惗喽?清心堂共創(chuàng)的夏日降燥限定特飲，以創(chuàng)意性的跨界合作進(jìn)一步刺激社交裂變，擴(kuò)大品牌曝光。

活動全程以 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 為核心話題， 進(jìn)行社交平臺深度運營，線下活動期間線上UGC同步集中爆發(fā)，同時邀請區(qū)域及垂直類KOL/KOC深度體驗活動，為話題熱度加碼，實現(xiàn)全域流量爆發(fā)。

二、 戰(zhàn)略核心：地域化深耕與文化賦能

1.“借地發(fā)力”精準(zhǔn)觸達(dá)：

選擇成都陳多多與廣州清心堂兩大具有鮮明地域文化和消費特色的城市，聯(lián)手當(dāng)?shù)仡^部茶飲品牌，將伊利心情“品質(zhì)降燥”理念與地方消暑文化深度結(jié)合，實現(xiàn)品牌信息的本土化、情感化表達(dá)，提升活動親和力與滲透效率。

2.“中式降燥”文化升維：

整個「降燥局」從視覺設(shè)計到互動命名，均融入傳統(tǒng)文化元素。這不僅區(qū)別于單純的產(chǎn)品促銷，更將“吃伊利心情降燥”這一認(rèn)知升維為一種融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代品質(zhì)的“中式生活方式”主張，賦予品牌更深厚的文化內(nèi)涵和差異化價值。

伊利心情2025夏季營銷，通過清晰的“認(rèn)知強破圈→ 線下深度滲透→ 線上全域爆發(fā)”的傳播路徑，將“品質(zhì)降燥”的核心賣點轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的全民體驗。品牌正以產(chǎn)品力為根基，以創(chuàng)新的營銷巧思和文化賦能，持續(xù)鞏固其作為“國民首選品質(zhì)降燥豆冰”的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，夯實“國民品質(zhì)降燥豆冰”心智，引爆夏日消費熱潮。