2018/5/21 15:00

在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，各類潮流文化符號(hào)正在90、00一代年輕人之間盛行，尤其在“衣、食、住、行”等日常生活中，而向來喜歡自稱吃貨的年輕人，對(duì)另類飲食文化仍舊表現(xiàn)出不小的熱情，他們熱衷于用“吃”表達(dá)出不一樣的生活態(tài)度：零食可以是生活的狗糧、個(gè)性的標(biāo)簽，甚至是“戲精”的道具，對(duì)一切有趣、新鮮、高顏值的事物有著較高的消費(fèi)訴求。

基于此，5月18日，天貓食品打造了一場(chǎng)專屬于年輕人的花式美食直播活動(dòng)，作為為吃貨專供的美食節(jié)日，引領(lǐng)年輕人的潮流飲食生活。

天貓食品攜手淘寶直播賦能商家打造“美食直播盛宴”

針對(duì)即將在618展開的天貓食品節(jié)，5月18日，天貓食品率先攜手淘寶直播，與19個(gè)品牌商家共同打造出全方位的美食直播矩陣。

當(dāng)天，在手機(jī)淘寶的直播頻道，從早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，人們收看到全天無間斷的特色主題直播活動(dòng)，以高顏值、戲精美食、小鮮肉等年輕人的文化元素為主。既包括聯(lián)合衛(wèi)視、直播轟趴等團(tuán)隊(duì)打造的頂級(jí)PGC內(nèi)容，作為觀賞性最強(qiáng)的精品化內(nèi)容露出;同時(shí)，頭部主播也圍繞PGC內(nèi)容產(chǎn)出相關(guān)更短、更快、更具互動(dòng)性的UGC內(nèi)容;此外，本次商家端也參與到了直播活動(dòng)中來，最終實(shí)現(xiàn)了全方位、多形式的內(nèi)容入口，使得用戶無論在任何渠道、以不同形式都能夠感受到本次直播活動(dòng)的熱度。

直播的形式也讓本次參與的19個(gè)品牌商家更融洽的融入到了本次內(nèi)容中來，以更加趣味、生動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)品牌的高曝光，進(jìn)一步增添品牌在用戶心目中的好感度。

在本次PGC內(nèi)容策劃上，包括“戲精美食研究所”、“鮮肉美食爭(zhēng)霸賽”

“美食奇葩挑戰(zhàn)賽”等更具有輕游戲互動(dòng)性的機(jī)制設(shè)定，一邊連接當(dāng)下最新鮮有趣的美食，一邊玩出不一樣的“美食誘惑”，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和銷售轉(zhuǎn)化的雙重收益。

在抖音“偶遇”美食戲精

為進(jìn)一步引發(fā)本次美食直播活動(dòng)的關(guān)注度，除了淘寶內(nèi)部的全方位資源，天貓食品還深入到了年輕人喜愛的短視頻社交平臺(tái)抖音，讓更多90、00一代年輕人可以在抖音與各類美食戲精，來一場(chǎng)猝不及防的“偶遇”。

據(jù)了解，天貓食品在抖音發(fā)起了名為“美味 FUN開了吃”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，以各類花式內(nèi)容，戲精吃法賦能19個(gè)品牌商家，在各位抖音達(dá)人的生動(dòng)演繹中，為本次美食節(jié)集中造勢(shì)，最終在518當(dāng)天引爆了活動(dòng)。

值得一提的是，這些內(nèi)容本身也的確趣味十足，十分符合年輕人的審美。比如抖音達(dá)人聯(lián)合唯他可可椰子水表演的一段內(nèi)容：一個(gè)人躺在自家的客廳里，穿著沙灘裝、帶著墨鏡，拿著一瓶唯他可可椰子水，表達(dá)出只要心中有海洋，哪里都是熱帶島嶼的生活主張。

而大龍燚隨身鍋的一段演繹也同樣極具年輕人風(fēng)格：下了班一個(gè)人在家吃火鍋在年輕人看來非但不是孤獨(dú)，反而是一種自在享受。

據(jù)了解，本次共有孟乍旗艦店、王家糧倉旗艦店、吉香居旗艦店、旺旺食品、良品輔子、周黑鴨、百吉福、沃隆、好想你、伊利、蒙牛、億滋在內(nèi)的19個(gè)品牌商家參與了抖音上主題挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓零食成為演繹生活的最好道具，通過不同的零食特征，彰顯不同的生活主張，從而創(chuàng)造絕佳的美食體驗(yàn)。

天貓食品節(jié)玩轉(zhuǎn)年輕人的飲食潮流生活

據(jù)了解，本次活動(dòng)當(dāng)日直播場(chǎng)次高達(dá)1117場(chǎng)，其中光主播直播就有299場(chǎng)，共直播1182小時(shí)，全部看完需要29天。參與互動(dòng)的用戶數(shù)則達(dá)到了3312萬次，這一用戶人次數(shù)甚至超過了2016年中國人口最多的網(wǎng)紅城市重慶。商品累計(jì)訪問高達(dá)1424萬次，累計(jì)支付66萬筆交易。

無論是從消費(fèi)者端，亦或是品牌商、行業(yè)端而言，天貓食品舉辦的食品節(jié)無疑是一場(chǎng)賦能品牌和行業(yè)，為用戶集中造福的好事情。

從消費(fèi)者端看，現(xiàn)如今的年輕人，愈發(fā)注重消費(fèi)生活的品質(zhì)，喜歡各類有趣、強(qiáng)社交屬性、高品質(zhì)的新鮮事物，本次天貓食品發(fā)起的直播活動(dòng)，則恰好提供了一種年輕人喜歡的娛樂方式，更是一種飲食潮流生活，以飲食之勢(shì)，彰顯出年輕人對(duì)于生活的態(tài)度。就像人們?cè)诙兑羯峡吹侥切蚓苑ㄒ粯樱】禈坊?、尋找自我，體現(xiàn)年輕人彰顯個(gè)性、充滿活力、無所畏懼的生活態(tài)度。

與此同時(shí)，在滿足年輕人的飲食生活消費(fèi)的同時(shí)，天貓食品節(jié)也通過將資源聚集到一起，集中賦能行業(yè)和商家，提供一種新鮮的花式營銷案例，在未來繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)階。