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2012/5/1 16:11
頭條縱深
優(yōu)勢品牌頻被收購中國企業(yè)遭遇成長煩惱
1被收購方：本土品牌的成長煩惱
即使贏了，也是輸。這是中國本土多個(gè)優(yōu)勢品牌的命運(yùn)寫照。
昨天，徐福記方面表示，商務(wù)部是無條件放行收購案，而該公司與雀巢之間的交易條款與此前公告的內(nèi)容沒有改變，其中包括該公司董事長徐乘將留任?！澳壳靶旄Ｓ浖瘓F(tuán)暫時(shí)沒有因?yàn)閷徟ㄟ^而有所變動(dòng)，公司人事及各部門都維持不變?！毙旄Ｓ浶侣劙l(fā)言人孫天珍如是說。
中國優(yōu)勢本土品牌被收購的不僅有徐福記?！爸袊就疗髽I(yè)家選擇退出，主要原因是企業(yè)做到一定的程度，單憑自己的力量，已經(jīng)難以將企業(yè)再做大，需要引進(jìn)更有實(shí)力的大股東支持?！睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶指出。
這一點(diǎn)從多家被收購企業(yè)的解釋中也得到佐證。今年7月，徐福記在接受媒體采訪時(shí)表示，該公司目前在產(chǎn)品研發(fā)方面遭遇瓶頸之困，無法進(jìn)行更深入更進(jìn)一步的科研。徐福記方面甚至坦承，公司作為傳統(tǒng)行業(yè)，無法招聘到名校的學(xué)生，管理人員都是自己培訓(xùn)的。
中式餐飲業(yè)龍頭企業(yè)小肥羊同樣遇到“成長煩惱”。此前，小肥羊一批批得力高管王岱宗、楊耀強(qiáng)等人的相繼離去，小肥羊業(yè)績出現(xiàn)下行，今年上半年凈利潤相比去年減少19.6%。
昨天，著名消費(fèi)品營銷專家肖竹青向記者分析，在國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，中國民營企業(yè)近兩年遭遇到融資難問題，而要維護(hù)和持續(xù)打造一個(gè)品牌需要的費(fèi)用很大，比如全國性品牌每年必需要在主流媒體如央視等打廣告，這筆費(fèi)用每年約花費(fèi)2億元。高額的渠道費(fèi)用與銷售并不成正比。
2收購方：跨國公司的如意算盤
雀巢全球集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·博凱在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，“新興市場的潛力會(huì)對我們有很大幫助?！彼A(yù)計(jì)，10年內(nèi)雀巢來自發(fā)展中國家的收益將超過發(fā)達(dá)國家，占44%—45%。
值得一提的是，在多起外資發(fā)起對中國本土企業(yè)的并購或合作項(xiàng)目中，記者發(fā)現(xiàn)，跨國公司們最看重是企業(yè)運(yùn)營中的核心資源，比如品牌、渠道、研發(fā)等。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，此次并購對雀巢而言，最大的收獲是徐福記的渠道資源。據(jù)其分析，此項(xiàng)收購將令雀巢獲得徐福記在中國近1.8萬條散裝柜資源，以及徐福記龐大的二三線渠道資源。百勝收購小肥羊后，不僅迅速涉足中式餐飲的火鍋領(lǐng)域，填補(bǔ)產(chǎn)品線空白，而且迅速獲得近400家門店和上游原料、工廠、配送等資源，還得個(gè)商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)17億的“中國馳名商標(biāo)”。
天下沒有無緣無故的愛?？鐕緦χ袊就羶?yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢品牌的“愛”，驅(qū)動(dòng)力來自他們對包括中國在內(nèi)新興市場的期望。尤其在2008年底爆發(fā)的金融危機(jī)后，新興市場對跨國公司的“救生圈”作用尤顯重要。
3專家：當(dāng)心中國企業(yè)淪為代工者
消費(fèi)品營銷專家肖竹青認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更多國際企業(yè)和熱錢為尋求增值保值而收購中國企業(yè)，從而令眾多中國企業(yè)淪為國際品牌代工企業(yè)。
“如果環(huán)境不改善，外資的大并購會(huì)激起民粹主義，中國的工人永遠(yuǎn)在貼牌的流水線上輪回。”經(jīng)濟(jì)觀察人士葉檀(微博)提到，原以為中國式的合資悲劇導(dǎo)致中國本土品牌消失的悲劇已經(jīng)過去，但最近的多次收購案、合作案證明，中國品牌被收購愈演愈烈，“難道中國企業(yè)只有貼牌的命？”
背景
中國優(yōu)勢品牌被收購案例
●今年11月，商務(wù)部反壟斷部門批準(zhǔn)美國百勝餐飲集團(tuán)收購中國第一火鍋連鎖企業(yè)小肥羊集團(tuán)有限公司；
●今年9月，商務(wù)部批準(zhǔn)了雀巢收購銀鷺食品集團(tuán)60%股權(quán)的交易；
●今年6月，商務(wù)部批準(zhǔn)英國酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W收購中國一家知名白酒生產(chǎn)商的交易。
●今年5月，沃爾瑪收購電子商務(wù)網(wǎng)站一號店。
●今年4月，法國香水巨頭科蒂集團(tuán)證實(shí)已與中國本土品牌丁家宜達(dá)成股份購買協(xié)議，將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。