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2012/5/1 16:06
商報(bào)訊（記者 李冰）啤酒行業(yè)兩極分化的局面越來(lái)越明顯了。在巨頭企業(yè)跑馬圈地、產(chǎn)銷屢創(chuàng)新高的同時(shí)，二線品牌業(yè)績(jī)卻集體報(bào)虧。業(yè)內(nèi)人士分析稱，在巨頭大量搶占市場(chǎng)且大量資本的投入，二線品牌的市場(chǎng)及盈利空間均被壓縮，生存困難越來(lái)越大。
日前，金威啤酒發(fā)布公告稱，根據(jù)該集團(tuán)截至2011年6月30日6個(gè)月綜合管理賬目的初步審閱結(jié)果，預(yù)期該集團(tuán)溢利與去年同期比較將有顯著減少。而此前一天，蘭州黃河啤酒也發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)警公告，該公司預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1380萬(wàn)元左右，相較于2010年同期的9150萬(wàn)元，下降幅度達(dá)85%。
與之形成鮮明對(duì)比的卻是青島、雪花、燕京等巨頭企業(yè)大幅增長(zhǎng)的成績(jī)單。有數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒今年上半年銷量實(shí)現(xiàn)359萬(wàn)噸，同比上升18%；雪花的具體數(shù)據(jù)雖尚未曝光，但消息人士透露其增長(zhǎng)幅度與青島相當(dāng)；而燕京啤酒2011年1-4月份，實(shí)現(xiàn)銷售收入47.33億元，同比增長(zhǎng)16.61%，利潤(rùn)總額也增長(zhǎng)一成，可見(jiàn)三巨頭上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幾成定局。
金威在談到業(yè)績(jī)下降的原因時(shí)表示，該期間金威啤酒銷量和銷售收入均有所增長(zhǎng)，但是受到生產(chǎn)物料成本上漲及該集團(tuán)的內(nèi)地附屬公司須繳納新征收的城建稅和教育附加費(fèi)用的影響，導(dǎo)致該集團(tuán)溢利減少。黃河啤酒則稱，因2010年該公司控股子公司蘭州黃河高效農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、蘭州黃河投資擔(dān)保有限公司收回短期投資并獲投資收益1.1億元，該投資收益于2010年按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)入兩家子公司2010年上半年利潤(rùn)。本報(bào)告期合并報(bào)表短期投資收益僅310萬(wàn)元左右，所以導(dǎo)致該公司2011年上半年業(yè)績(jī)大幅下降。
但是對(duì)兩家公司自己的解釋，業(yè)內(nèi)人士并不完全贊同。有專家稱，是巨頭們?cè)谌珖?guó)各地的走馬圈地、市場(chǎng)爭(zhēng)奪，擠壓了二線品牌的生存空間，使得中小啤酒企業(yè)生存狀況越來(lái)越惡劣，業(yè)績(jī)不可避免地出現(xiàn)下降，而金威啤酒和黃河啤酒均在各自的市場(chǎng)上遭到雪花、青島的猛烈進(jìn)攻，競(jìng)爭(zhēng)狀況也越來(lái)越嚴(yán)峻。
深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公共關(guān)系總監(jiān)楊青春分析稱，二線啤酒品牌業(yè)績(jī)下降將會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，在巨頭的打壓下會(huì)越來(lái)越凸顯。他認(rèn)為，近來(lái)啤酒幾乎都進(jìn)行了提價(jià)，已經(jīng)抵消了原料漲價(jià)所造成的發(fā)展壓力，真正造成業(yè)績(jī)下降的是企業(yè)為搶市場(chǎng)和保市場(chǎng)進(jìn)行的血拼。“搶占更多的市場(chǎng)也就意味著投入更多的資金，大企業(yè)投入資金搶市場(chǎng)，小企業(yè)為了保住自身市場(chǎng)只能跟著投入相應(yīng)的資金，否則就會(huì)將市場(chǎng)拱手讓出。在與大型企業(yè)的這種斡旋中，中小企業(yè)業(yè)績(jī)下降不可逆轉(zhuǎn)。”
此外，楊青春還表示，據(jù)去年年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)上還有不足200家企業(yè)，但是就連排名前十的金威啤酒發(fā)展勢(shì)頭也一直不理想，最終難逃被收購(gòu)的命運(yùn)，其他中小企業(yè)的業(yè)績(jī)情況也是虧聲一片，難逃被整合的宿命，啤酒行業(yè)最終會(huì)走向寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。韓瑋/制表