2012/5/1 16:00

春節(jié)過(guò)后，高端白酒提價(jià)的新聞再度成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，在飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一路上漲時(shí)候，五糧液也不甘落后。近日廣州一些五糧液專賣(mài)店已經(jīng)收到廠方的提價(jià)通知，玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲價(jià)100元。

早在茅臺(tái)率先表示提價(jià)之后，五糧液的高層就放出漲價(jià)的信號(hào)，表示價(jià)格上要緊跟主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茅臺(tái)。

“作為第一陣營(yíng)的五糧液，和茅臺(tái)的價(jià)格不能懸殊很大，不然在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上就會(huì)無(wú)形中處于劣勢(shì)。在骨子里五糧液很想做價(jià)格高端，但是多年的你來(lái)我往，沒(méi)有達(dá)成這個(gè)愿望，跟隨是現(xiàn)在五糧液唯一的選擇?！本哦葼I(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐分析說(shuō)，這是五糧液漲價(jià)的主要原因。

還有就是廠家解釋說(shuō)企業(yè)成本上升、市場(chǎng)供不應(yīng)求作為調(diào)價(jià)理由。

連續(xù)漲價(jià)遭質(zhì)疑

農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)、人工開(kāi)支增加，以及從2009年以來(lái)嚴(yán)格征收消費(fèi)稅等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高檔白酒的價(jià)格一年來(lái)已接近翻番。

專家同時(shí)指出，高檔白酒市場(chǎng)供不應(yīng)求的背后存在“虛火”。近年來(lái)高檔白酒價(jià)格暴漲，一方面是國(guó)內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費(fèi)形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費(fèi)需求猛增讓市場(chǎng)有機(jī)可乘。因?yàn)槟承┨囟ㄈ后w對(duì)此類高價(jià)消費(fèi)品沒(méi)有支付問(wèn)題，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價(jià)，這是消費(fèi)心理推動(dòng)的。

欲站國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額與洋酒抗衡又一因

有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)高端白酒之所以接連漲價(jià)，原因一是產(chǎn)量有限，二是為了與高檔洋酒抗衡。

有關(guān)資料顯示，中國(guó)已經(jīng)成為了部分國(guó)際酒業(yè)巨頭重要的利潤(rùn)來(lái)源。2009年，國(guó)際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W實(shí)現(xiàn)銷售凈額98億英鎊，凈利潤(rùn)17億英鎊，其海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)60%以上。保樂(lè)利加實(shí)現(xiàn)銷售凈額71億歐元，凈利潤(rùn)9.5億歐元，15個(gè)主要品牌酒全世界銷量為5100萬(wàn)箱，旗下品牌馬爹利在中國(guó)市場(chǎng)的銷量就達(dá)70萬(wàn)箱。

看到這些數(shù)字誰(shuí)都能夠看出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠在開(kāi)發(fā)的“地方”還很多，還有許多能夠開(kāi)拓市場(chǎng)的的方式。所以為了能夠與這些“巨頭”們拉近距離就要站到一個(gè)平臺(tái)上。