2012/5/1 16:00

崔丹

“茅臺(tái)漲價(jià)，五糧液必跟”的白酒漲價(jià)規(guī)律再次成行?！兜谝回?cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》從五糧液在北京的多家專(zhuān)賣(mài)店證實(shí)，從2月1日開(kāi)始，根據(jù)廠家通知，五糧液主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價(jià)從789元漲到889元，1618也從839元漲到939元。但是此次提價(jià)只是零售價(jià)，出廠價(jià)并未上漲。

一家專(zhuān)賣(mài)店的人士稱(chēng)，五糧液會(huì)派專(zhuān)人檢查專(zhuān)賣(mài)店是否執(zhí)行通知要求，按提價(jià)后的新標(biāo)價(jià)售賣(mài)。

不過(guò)，提價(jià)尚未得到全面執(zhí)行，在北京朝陽(yáng)、海淀、東城等不同城區(qū)的專(zhuān)賣(mài)店分別報(bào)出759元、780元、850元等多個(gè)價(jià)格，而在北京沃爾瑪?shù)瘸?，五糧液水晶裝52度500ml仍按789元售賣(mài)。

這已是今年以來(lái)五糧液第二次提價(jià)。此前1月中旬，五糧液發(fā)布公告稱(chēng)，從1月16日起，對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度為 8.5%~10.3%。涉52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元，且以“為滿(mǎn)足消費(fèi)者身份需求”的提價(jià)理由受到媒體關(guān)注。

縱觀這幾年的白酒漲價(jià)風(fēng)潮，都是茅臺(tái)先漲，五糧液必跟，其他二三線白酒品牌隨后順勢(shì)跟風(fēng)的規(guī)律?！按舜挝寮Z液零售價(jià)百元的大幅度提高，也是為了縮小與茅臺(tái)的差距。”一白酒營(yíng)銷(xiāo)資深人士認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次未提高出廠價(jià)，只提高零售價(jià)對(duì)五糧液而言或有更深層次的目的，不排除是廠家為再次提高出廠價(jià)而制定的一種策略，“僅提高出廠價(jià)未必能得到經(jīng)銷(xiāo)商和市場(chǎng)的認(rèn)可，但上調(diào)零售價(jià)后，導(dǎo)致出廠價(jià)與零售價(jià)之間的價(jià)差拉大，而價(jià)差拉大后，廠家再上調(diào)出廠價(jià)就顯得順理成章了?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

以?xún)r(jià)格上調(diào)最為成功的茅臺(tái)為例，其出廠價(jià)與零售價(jià)的價(jià)差一直呈上漲的趨勢(shì)，從2001年的50元價(jià)差上升到2009年超過(guò)300元的價(jià)差。

不過(guò)，在春節(jié)期間，白酒漲價(jià)仍集中在高端白酒上。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在家樂(lè)福、沃爾瑪、物美等多家大型超市，春節(jié)期間都對(duì)如洋河、郎酒、汾酒、西鳳、牛欄山等二三線白酒品牌開(kāi)展了力度不等的促銷(xiāo)。

“這主要是因?yàn)楦叨税拙葡M(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感性低，價(jià)格上漲并不會(huì)對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生巨大的影響，這也是高端白酒漲價(jià)潮頻現(xiàn)的重要因素?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為。

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)