2012/5/1 15:51

針對(duì)近日白象等方便面企業(yè)對(duì)于康師傅涉嫌壟斷的指責(zé)，康師傅公關(guān)部一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者獨(dú)家回應(yīng)稱：“康師傅的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額是多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的成果，我們并沒有壟斷市場(chǎng)，也不存在利用旗下‘福滿多’品牌搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情形?！?/P>

據(jù)AC尼爾森2009年12月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，康師傅方便面銷售量與銷售額的市場(chǎng)占有率分別為41.7%及54.6%。

針對(duì)白象方面關(guān)于康師傅旗下“福滿多”品牌低價(jià)傾銷的指責(zé)，康師傅上述負(fù)責(zé)人表示，作為康師傅旗下的低端品牌，“福滿多”生產(chǎn)1-1.5元的方便面，目前在全國(guó)的市場(chǎng)占有率約為12%。“目前在低端面領(lǐng)域，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多，但是品質(zhì)方面則參差不齊。作為康師傅旗下的低端面品牌，福滿多之所以將價(jià)格定在1-1.5元/包，就在于要確保低端市場(chǎng)的品質(zhì)，避免消費(fèi)者由于食用不安全和低質(zhì)量的方便面，從而對(duì)整個(gè)方便面行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面印象?！?/P>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的方便面銷量每年都以4%的速度在下跌，但是方便面的銷售額則保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，1.5元以上的中、高端面是增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量?？祹煾瞪鲜鲐?fù)責(zé)人表示：“大廠家進(jìn)入低端面領(lǐng)域，可以為整個(gè)低端面行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)能保證食品的安全和品質(zhì)?！?/P>

據(jù)記者了解，今年4月份，吉隆坡舉辦第七屆世界方便面峰會(huì)，包括康師傅、白象、今麥郎等國(guó)內(nèi)企業(yè)都應(yīng)邀出席。在會(huì)上，康師傅等企業(yè)提議，成立中國(guó)方便面協(xié)會(huì)，為整個(gè)行業(yè)的營(yíng)養(yǎng)安全制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

“目前中國(guó)方便面的人均年消費(fèi)是33包，而日本這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家人均年消費(fèi)達(dá)到40包，韓國(guó)更是達(dá)到69包，因此中國(guó)的方便面市場(chǎng)還有很大的潛力可挖?！笨祹煾瞪鲜鲐?fù)責(zé)人表示，“作為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，應(yīng)該把主要精力放在對(duì)行業(yè)的推動(dòng)和發(fā)展上，而不是一味地相互指責(zé)?！?/P>

據(jù)記者了解，按照中國(guó)現(xiàn)行的《反壟斷法》，認(rèn)定一家企業(yè)在行業(yè)內(nèi)是否具有壟斷地位，關(guān)鍵在于其是否取得“市場(chǎng)支配地位”?！斗磯艛喾ā芬?guī)定，“一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一的”，就可以認(rèn)定為“市場(chǎng)支配地位”。不過(guò)，《反壟斷法》同時(shí)也規(guī)定，只有存在“濫用市場(chǎng)支配地位”的情形才應(yīng)被打擊。

北京大成律師事務(wù)所律師劉杰告訴記者，從康師傅占有54.6%這一銷售份額來(lái)看，認(rèn)定為“市場(chǎng)支配地位”應(yīng)該沒有問(wèn)題，但問(wèn)題的關(guān)鍵在于，康師傅是否是 “沒有正當(dāng)理由，以低于成本價(jià)銷售商品”，在這一方面，需要足夠的證據(jù)支持，才能認(rèn)定為壟斷。

新聞回放

白象：康師傅涉嫌壟斷

白象與康師傅競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

今年以來(lái)，以白象為首的以生產(chǎn)中低價(jià)產(chǎn)品為主的方便面生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)三次在行業(yè)內(nèi)部會(huì)議上公開向康師傅發(fā)難，指責(zé)康師傅買斷貨架和特定銷售渠道，排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及通過(guò)虧損經(jīng)營(yíng)，打擊中低價(jià)方便面企業(yè)的行為。

業(yè)內(nèi)人士透露，康師傅旗下“福滿多”系列產(chǎn)品一直虧損，2007年至2009年虧損7億元，存在低價(jià)傾銷嫌疑。

而康師傅本身并不指望“福滿多”掙錢，只是希望以此打擊中低價(jià)面生產(chǎn)企業(yè)，以此維護(hù)其市場(chǎng)“霸主”地位。

作為國(guó)內(nèi)中低價(jià)面領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，白象利益受損最為嚴(yán)重。5月5日，白象集團(tuán)河南分公司總經(jīng)理梅振勝在接受本報(bào)采訪時(shí)直斥康師傅涉嫌壟斷。

買斷渠道＋低價(jià)傾銷

“在很多特定渠道，因?yàn)榭祹煾蹬c商家簽有協(xié)議，連我們都進(jìn)不去?！泵氛駝俸軣o(wú)奈地說(shuō)。他介紹，在一些商超、學(xué)校、車站、風(fēng)景區(qū)，康師傅買斷貨架，其他品牌根本進(jìn)不去，而這些又是中低價(jià)方便面的主要銷售渠道。

讓白象尷尬的是，作為國(guó)內(nèi)第三、河南省內(nèi)最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)消費(fèi)量巨大的鄭州火車站地區(qū)也只能望洋興嘆。

“它買斷渠道，實(shí)際上就抬高了經(jīng)營(yíng)門檻；如果別的企業(yè)想進(jìn)入，就必須付出更高的銷售成本?！彼姑捞厥称酚邢薰究偨?jīng)理王冠群說(shuō)。

康師傅財(cái)報(bào)顯示，康師傅去年的銷售額達(dá)到23.07億美元，利潤(rùn)達(dá)2.53億美元。而據(jù)白象食品集團(tuán)董事長(zhǎng)姚忠良介紹，白象一年幾十億的產(chǎn)值，利潤(rùn)才幾千萬(wàn)。在這種情況下，增加投入的壓力可想而知。對(duì)于眾多的中小企業(yè)，面對(duì)康師傅的強(qiáng)勢(shì)，更是無(wú)力招架。

相較于壟斷銷售渠道，白象等企業(yè)對(duì)康師傅的超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，甚至是虧損經(jīng)營(yíng)更是惱火。

康師傅面業(yè)旗下分為兩大事業(yè)部，分別是以生產(chǎn)中高端產(chǎn)品為主的康師傅和以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主的福滿多。

從2009年下半年開始，康師傅悄悄調(diào)低了福滿多系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格。白象主打“一元面”，24包裝的袋面出廠價(jià)是18至20元；而福滿多推出了27包裝的袋面，價(jià)格也在18至20元之間。

“白象被逼到死角”

“這對(duì)白象壓力很大，等于是把白象逼到了死角。”河南一家方便面企業(yè)負(fù)責(zé)人深諳其中的利害關(guān)系。白象以“一元面”為主打產(chǎn)品，在中低價(jià)面領(lǐng)域一直是行業(yè)第一。康師傅在中低價(jià)面領(lǐng)域發(fā)力，對(duì)白象的打擊可想而知。

在多個(gè)場(chǎng)合，姚忠良都曾感嘆，白象這些年活得非常艱苦。

鄭州國(guó)華食品有限公司企劃總監(jiān)王愛武表示，24包裝一元面的純生產(chǎn)成本大概在16至17元之間，加上人力、運(yùn)輸以及推廣成本，生產(chǎn)企業(yè)幾無(wú)盈利可言。

梅振勝認(rèn)為，康師傅是一種低價(jià)傾銷行為，意在打擊中小企業(yè)?！翱祹煾蹈揪蜎]有打算靠‘福滿多’、‘好滋味’掙錢，主要是想通過(guò)這種方式打擊白象等以‘一元面’為主打產(chǎn)品的中低價(jià)面生產(chǎn)企業(yè)，使其沒有精力和能力進(jìn)軍高端市場(chǎng)，維護(hù)康師傅在高價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)域的壟斷地位?！?/P>

康師傅壟斷嫌疑

在今年2月，由康師傅、今麥郎組織的行業(yè)會(huì)議上，白象等企業(yè)毫不避諱地對(duì)行業(yè)老大提出了批評(píng)。

姚忠良表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是永恒的，但虧到非正常的成本，就錯(cuò)了。

并認(rèn)為，大企業(yè)搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，小企業(yè)就會(huì)偷工減料、打亂仗，最終將危害整個(gè)行業(yè)的利益。

“為維護(hù)原有主打產(chǎn)品的市場(chǎng)壟斷地位，康師傅不愿在市場(chǎng)投放新產(chǎn)品，即使新產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)了，也只是儲(chǔ)存起來(lái)備用。因?yàn)橥斗判庐a(chǎn)品必然會(huì)削弱現(xiàn)有主打產(chǎn)品的市場(chǎng)壟斷地位，還會(huì)引起其他企業(yè)的跟風(fēng)?！蓖鯋畚湔f(shuō)。

4月29日，身兼河南省方便面制品專業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的姚忠良參加了河南省政府食品辦公室組織的行業(yè)研討會(huì)。由20多家企業(yè)參加的研討會(huì)最終變成了訴苦會(huì)，一名與會(huì)者說(shuō)“會(huì)議開得沉悶而又悲壯”。有與會(huì)者提出，要向國(guó)家有關(guān)部門投訴或者直接控告康師傅壟斷。

反壟斷公益維權(quán)律師董正偉認(rèn)為，如果康師傅占據(jù)方便面市場(chǎng)50%以上的份額，就說(shuō)明其擁有獨(dú)立市場(chǎng)支配地位，只要以低于成本價(jià)銷售，就是一種壟斷行為；如果不具備市場(chǎng)支配地位，以低于成本價(jià)銷售，也可視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（來(lái)源：聯(lián)街網(wǎng)）