2012/5/1 15:50

全球第二大食品公司卡夫通過(guò)收購(gòu)吉百利曲線進(jìn)入巧克力市場(chǎng)后，緋聞競(jìng)購(gòu)者雀巢也坐不住了，開(kāi)始加速巧克力市場(chǎng)的本地化進(jìn)程。來(lái)自雀巢集團(tuán)的消息，雀巢將在迪拜生產(chǎn)巧克力。雀巢再度發(fā)力，可能改寫巧克力市場(chǎng)座次。

作為全球食品一哥雀巢本身的產(chǎn)品線很豐富，但巧克力業(yè)務(wù)只占其所有業(yè)務(wù)的10%左右。近日雀巢集團(tuán)剛剛發(fā)布了2009年的年報(bào)，年報(bào)顯示巧克力為集團(tuán)銷售收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)頗大。嘗到了甜頭，雀巢加快了巧克力產(chǎn)品的發(fā)展步伐。一直以來(lái)雀巢將中國(guó)市場(chǎng)視為未來(lái)全球最重要的巧克力市場(chǎng)之一。早在1996 年，雀巢以大規(guī)模的投資在天津建立巧克力工廠，決定由本地生產(chǎn)來(lái)替代進(jìn)口。雀巢中東公司董事長(zhǎng)曼哈爾特表示，近幾年雀巢也發(fā)掘到了中東地區(qū)的市場(chǎng)潛力，目前已投入了4億多美元的資金。而耗資數(shù)百萬(wàn)美元在迪拜興建的這家新工廠再一次加快了巧克力本地化進(jìn)程。

全球巧克力市場(chǎng)上瑪氏旗下的德芙、雀巢、吉百利和好時(shí)這四大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。未來(lái)，雀巢憑借本土化等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)蠶食吉百利、德芙的市場(chǎng)份額。