2012/5/1 15:49

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)11月22日訊 在收購太子奶終無進(jìn)展后，全球最大的食品企業(yè)雀巢開始獨(dú)自進(jìn)攻二三線城市，以期獲得新的增長點(diǎn)。上任僅半年多的雀巢大中華區(qū)咖啡及飲品業(yè)務(wù)單元總監(jiān)何文龍闡述了其業(yè)務(wù)規(guī)劃，“希望雀巢產(chǎn)品覆蓋到更多的二三四線城市?！?/P>

雀巢“求親”太子奶傳聞已有數(shù)年之久，今年七月甚至傳出即將簽約的消息，但最終無疾而終。外界普遍認(rèn)為，雀巢之所以鐘情太子奶，看中的就是其在二三線城市的銷售渠道，因?yàn)槿赋脖旧懋a(chǎn)品多依賴一線城市商超，二線及以下城市少有作為?，F(xiàn)在，雀巢正在通過開發(fā)中低端產(chǎn)品和自建渠道，彌補(bǔ)空白。

何文龍表示，“進(jìn)入中國以來，雀巢一直非常關(guān)注北京、上海、廣州等一線城市。今年我上任以來，一些銷售人員給我意見，他們建議把投資和產(chǎn)品擴(kuò)張到二三線城市，所以我們也在做這種嘗試，效果很好。二三線城市的消費(fèi)者，是樂于接受雀巢咖啡產(chǎn)品的。以往在一線城市，雀巢更多的通過超市、大賣場銷售；但在三四線城市，大賣場是不存在，需要依靠小賣店。針對這些市場，我們推出了簡易的杯裝咖啡，希望可以帶動新的消費(fèi)者。”

目前，雀巢在速溶咖啡市場占80%以上份額。何文龍說：“這樣的市場占有率很容易給人一種安全感，但其實(shí)安全感很容易消失。我今年最重要就是把基礎(chǔ)打好，研究消費(fèi)者的各類口味需求。中國茶飲文化底蘊(yùn)深厚，雀巢更多的是咖啡文化，改變需要一個(gè)過程，雀巢的發(fā)展空間很大?！?/P>

負(fù)責(zé)雀巢大中華區(qū)咖啡和飲品業(yè)務(wù)的何文龍，2009年赴任中國前，曾就職于新加坡、日本、瑞士雀巢。何文龍說：“中國是我職業(yè)生涯里的第四個(gè)市場，每一個(gè)市場的消費(fèi)者習(xí)慣都有很大不同。今年在中國我希望能與年輕消費(fèi)群體多交流，加強(qiáng)雀巢形象。” (本文來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 作者：谷裕)