2012/5/1 15:48

南方都市報(bào)7月30日訊 合作未成分手半年，可口可樂(lè)與匯源沒(méi)有想到有可能會(huì)在乳品平臺(tái)上再次交手。

28日，可口可樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)上推出一款牛奶汽水飲品，標(biāo)價(jià)2.4美元。與此同時(shí)，匯源果汁本周二發(fā)布公告，以1.313億元從董事長(zhǎng)朱新禮所掌控的淄博飲料公司中收購(gòu)其奶類飲品資產(chǎn)。分析人士認(rèn)為，匯源此舉可能意味著其在純果汁業(yè)務(wù)提振未理想的形勢(shì)下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務(wù)?！鞍催@樣的發(fā)展思路，匯源與可口可樂(lè)的乳品飲料新品無(wú)可避免會(huì)在中國(guó)的市場(chǎng)上交手?！?/P>

匯源為閑置產(chǎn)能尋覓出路

匯源公告稱，這次交易是由公司全資附屬公司新明飲料與淄博飲料訂立資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，購(gòu)買有關(guān)銷售及生產(chǎn)奶類飲品的資產(chǎn)。據(jù)公開資料，這次代表匯源的收購(gòu)方新明飲料今年6月8日才剛剛注冊(cè)成立，主營(yíng)果蔬汁、奶類飲品、瓶裝水及其他飲品。匯源方面稱，收購(gòu)資產(chǎn)使得本集團(tuán)獲得奶類飲品的產(chǎn)能，交易金額會(huì)動(dòng)用內(nèi)部資金支付收購(gòu)代價(jià)。

與可口可樂(lè)失之交臂后，匯源曾著力加強(qiáng)純果汁業(yè)務(wù)市場(chǎng)推動(dòng)力，但效果并不理想。反而，可口可樂(lè)單飛加碼自有品牌“美汁源”的成績(jī)突飛猛進(jìn)。據(jù)可口可樂(lè)內(nèi)部人士透露，去年美汁源已在中國(guó)果汁市場(chǎng)排名第一，而2007年還只是低濃度果汁市場(chǎng)的單項(xiàng)冠軍。經(jīng)過(guò)一年的并購(gòu)案糾結(jié)，匯源跌下高濃度果汁寶座，可口可樂(lè)卻躍升上來(lái)。

雖然數(shù)月前，匯源也曾經(jīng)推出過(guò)低濃度果汁新品“檸檬M E”。但現(xiàn)在與匯源爭(zhēng)搶果汁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多。百事可樂(lè)最近在原有“純果樂(lè)果繽紛”低濃度果汁基礎(chǔ)上，又新推新的果肉果汁系列，康師傅也有多系列果汁新品推出。

正是由于匯源純果汁業(yè)務(wù)下降，其巨大的產(chǎn)能空置也展現(xiàn)得越來(lái)越明顯。分析人士認(rèn)為，匯源今年頻頻推出新品，力圖改變?cè)械募児瓎我划a(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也是為了給巨大的產(chǎn)能閑置尋找出路。

牛奶汽水利潤(rùn)大大高過(guò)普通可樂(lè)

分析人士認(rèn)為，“匯源由于沒(méi)有成規(guī)模的自營(yíng)牧場(chǎng)，因此單純開辟純?nèi)槠返目赡苄圆桓?，此舉可能意味著其在純果汁業(yè)務(wù)提振未理想的形勢(shì)下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務(wù)?！痹撊耸糠Q，“果汁+乳品”的市場(chǎng)多年前已被娃哈哈成功開發(fā)，其“營(yíng)養(yǎng)快線”飲品在該市場(chǎng)占據(jù)龍頭位置。

而可口可樂(lè)方面，雖然“牛奶+汽水”組合比較另類，但其對(duì)這個(gè)新品還是比較樂(lè)觀，表示如果該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣樂(lè)觀，還有可能推向全球市場(chǎng)。目前美國(guó)普通可口可樂(lè)罐裝零售價(jià)1美元左右，對(duì)于新品牛奶汽水2.4美元的定價(jià)，分析人士認(rèn)為，將比目前美國(guó)市場(chǎng)銷售普通裝可樂(lè)產(chǎn)品利潤(rùn)空間高得多。 (本文來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：伍靜妍)