2012/5/1 16:37

中國(guó)人就是喜歡貴的？

在新富人群迅速龐大的中國(guó)，奢侈品價(jià)格昂貴的原因便已不再是關(guān)稅，而是中國(guó)消費(fèi)者本身的欲望與盲目

在歐美，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)間一般在金色夕陽(yáng)西下，和平、安靜，人與人之間容易產(chǎn)生溫情脈脈的喜悅。但在中國(guó)這一切都變了，“有一天，一個(gè)客人早上起來(lái)，一小時(shí)買(mǎi)了6塊表，他們很急，在歐洲賣(mài)掉一塊表最快也需要四個(gè)小時(shí)，在中國(guó)一個(gè)小時(shí)內(nèi)有錢(qián)人就會(huì)付錢(qián)。”

這位“一塊最便宜的入門(mén)表也要10萬(wàn)以上”的奢侈品中國(guó)區(qū)經(jīng)理Frank，接觸了大量大陸新富人群之后，開(kāi)始想寫(xiě)一本書(shū)叫“怎樣花錢(qián)才開(kāi)心”?！爸袊?guó)一年能開(kāi)10家店，歐洲10年開(kāi)兩家”，2009年，品牌保守估計(jì)增長(zhǎng)了50%，這個(gè)在2009年夏天才開(kāi)設(shè)第二家直營(yíng)店的品牌，在2010年的計(jì)劃將開(kāi)滿(mǎn)中國(guó)所有的省會(huì)城市。

很多人抱怨中國(guó)政府對(duì)于奢侈品的關(guān)稅過(guò)高，但在代理商蘇小姐看來(lái)，加入WTO后中國(guó)市場(chǎng)逐漸放開(kāi)，很多品牌取消了代理制，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，奢侈品價(jià)格昂貴的原因便已不再是關(guān)稅，而是中國(guó)消費(fèi)者本身的欲望與盲目。

“知名的高級(jí)奢侈品集團(tuán)仍在被幾個(gè)歐洲家族把管，而奢侈品的生意有著明顯的區(qū)域化差異，有時(shí)候，如同古董的買(mǎi)賣(mài)，市場(chǎng)炒作、追捧本身會(huì)使它們自行升價(jià)，中國(guó)的新富人群一直以來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)能力，令一線(xiàn)品牌將這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格定位過(guò)高?！?/P>

蘇小姐現(xiàn)在只和幾個(gè)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站銷(xiāo)售一些二三線(xiàn)品牌，但這也并沒(méi)有為她帶來(lái)太多想象中的實(shí)惠，“雖然我的價(jià)格是專(zhuān)賣(mài)店的2/3，人們還是習(xí)慣去專(zhuān)賣(mài)店消費(fèi)，或者懷著占了便宜的狂喜心理通過(guò)一些不正常的境外手段獲得?！?/P>

對(duì)于Frank這些有能力與機(jī)會(huì)翻墻去境外購(gòu)物的人而言，他們都是沒(méi)有被通貨膨脹困住的富人典型，人民幣升值，利率下降，又給這個(gè)家庭在海外購(gòu)物時(shí)帶來(lái)了很多實(shí)實(shí)在在的恩惠。

Frank看來(lái)，四小龍市場(chǎng)過(guò)小，中國(guó)市場(chǎng)過(guò)大，當(dāng)年這種追求外匯的生意傷害并貶低了“中國(guó)制造”，忽視了這個(gè)國(guó)家本身便很龐大的內(nèi)需。但作為全球化的一員，對(duì)于“世界的工廠”中國(guó)，大部分“中國(guó)制造”都在這個(gè)冬天變得似乎不再如Frank設(shè)想的那般便宜、溫和。NATE是一家時(shí)尚飾品的品牌公關(guān)，而在他的行業(yè)里，他所看到的是另一層關(guān)于“中國(guó)制造”更深、更激烈的循環(huán)鏈條。

“中國(guó)是世界上最大的首飾加工基地，我們的產(chǎn)品100%中國(guó)生產(chǎn)，像一些頂級(jí)的品牌，雖然寫(xiě)的歐洲制造，但至少也有30%到40%的部分在中國(guó)完成。2010年，原料、工人、廠房、店面都在加價(jià)。”

從10月份到第二年3月，有西方圣誕節(jié)與東方農(nóng)歷新年，都是各大品牌引發(fā)大量購(gòu)買(mǎi)行為、發(fā)布新品的時(shí)候，但在2010年11月，奢侈品牌迎來(lái)了自己暗淡的一個(gè)月。

“相比2009年，銷(xiāo)量下降了20%左右，12月份各個(gè)品牌促銷(xiāo)力度很大，大家都想把11月份的損失賺回來(lái)。還有我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)他們打折，今年第一次我看到他們也在打折。”

2011年，NATE的品牌所在的商場(chǎng)租金將提升2%～3%，大部分的品牌都在醞釀漲價(jià)的計(jì)劃。因?yàn)槭兄行耐恋氐淖饨饐?wèn)題，也有很多餐廳在這個(gè)冬天被迫消失。對(duì)于已習(xí)慣從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)化妝品的上海女孩兒Lily來(lái)說(shuō)，年底的通膨還是給她帶來(lái)了恐懼，“我和同事中午常常去一家四十幾平方米的餐廳午餐，老板有一天說(shuō)由于無(wú)法負(fù)擔(dān)昂貴的租金，他們要從上海搬回香港。一家人均消費(fèi)四五十元的餐館都要關(guān)門(mén)，你就明白你的生活已變得多么昂貴。”

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規(guī)定：一本護(hù)照只能買(mǎi)一個(gè)手袋，同時(shí)，在3個(gè)月內(nèi)都不能再次購(gòu)買(mǎi)，而早前，一本護(hù)照可以買(mǎi)5個(gè)手袋，并且不限量時(shí)長(zhǎng)。

“現(xiàn)在去歐洲買(mǎi)的人太多了，比國(guó)內(nèi)便宜三分之一，同樣款式你想要的包和鞋子，歐洲很多地方都出現(xiàn)斷貨，但在亞洲卻有很多的庫(kù)存積壓。在巴黎的老佛爺?shù)昀?，你甚至還會(huì)遇到跑來(lái)借護(hù)照的大陸游客?！币晃伙w國(guó)際航線(xiàn)，經(jīng)常從國(guó)外帶貨給朋友們的空姐說(shuō)。

而在9月1日，新的海關(guān)條例頒布之后，取消了過(guò)去對(duì)個(gè)人郵遞物品的免稅額，并且對(duì)郵遞進(jìn)境物品應(yīng)繳進(jìn)口稅超過(guò)50元人民幣的一律按商品價(jià)值全額征稅，也加大了去國(guó)外獲得一個(gè)更便宜奢侈品的難度。而在此前，個(gè)人郵遞物品的征稅是按照1994年發(fā)布的相關(guān)個(gè)人物品入境免稅規(guī)定執(zhí)行的。根據(jù)該規(guī)定，寄自或寄往港澳地區(qū)的個(gè)人物品限值為800元，免稅額為400元；寄自或寄往其他地區(qū)的個(gè)人物品限值為1000元，免稅額為500元。

海關(guān)總署監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今大部分進(jìn)境郵件不再是親友間饋贈(zèng)的物品，進(jìn)出境郵件的性質(zhì)已向交易性質(zhì)的商品為主轉(zhuǎn)變。9月1日實(shí)行的關(guān)稅新政，標(biāo)志著個(gè)人境外代購(gòu)“免稅時(shí)代”的終結(jié)，境外代購(gòu)的成本將大大增加，許多代購(gòu)網(wǎng)店紛紛關(guān)門(mén)，取而代之的是Tony這樣更有實(shí)力的商人。

“如果你想越過(guò)這道巨大的壁壘做生意，那么，你需要拿到更多、更便宜的奢侈品。”對(duì)于Tony這些都市里的新富們，他們的生意渠道往往與奢侈品廠商在原產(chǎn)地的倉(cāng)庫(kù)直接簽訂協(xié)議，“全世界，任何商品在自己的產(chǎn)地與廠牌所在地都是最便宜的，這樣能保證更低的價(jià)格。很多歐洲品牌，我們能拿到近乎三折的折扣，這樣面對(duì)不得不付出的關(guān)稅成本，你會(huì)更從容、有利?！?/P>

Tony將自己的高級(jí)時(shí)裝精品店開(kāi)在了杭州，在夜里，喜歡在自己開(kāi)的威士忌吧里招待朋友，他們調(diào)侃了9月1日之后那些民間小代購(gòu)商人“不入流”的通關(guān)潛規(guī)則：除了空中小姐，很少有人逃得過(guò)海關(guān)的檢查。

我們對(duì)自己的錢(qián)不放心

中國(guó)消費(fèi)者更為直接的感受到物價(jià)的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢(qián)去了哪兒”

鄭先生和朋友從北京一家“一茶一坐”餐廳走出，當(dāng)看到門(mén)口廣告上1200元招聘服務(wù)員，他在心里默默地計(jì)算：一頓飯花費(fèi)120元，多倫多的同類(lèi)餐廳，大約40加元，但員工工資2000加元，北京的餐廳員工月工資是一頓飯的10倍，多倫多餐廳的員工的月工資是一頓飯的50倍。

如今，他已移民加拿大，在美國(guó)紐約北部的羅杰斯特上學(xué)，“羅杰斯特的市中心每周會(huì)有四次農(nóng)貿(mào)集市，秋天蘋(píng)果收獲的季節(jié)，1美元可以買(mǎi)10個(gè)剛采摘的蘋(píng)果。但在北京，同樣品質(zhì)的蘋(píng)果，你只能買(mǎi)2到3個(gè)?！?/P>

在很多新移民看來(lái)，加拿大與美國(guó)的生活更適合組建家庭，孩子的學(xué)費(fèi)到高中都是公立教育，醫(yī)療方面，加拿大甚至牙科也全面免費(fèi)，平靜、安穩(wěn)，鄉(xiāng)村俱樂(lè)部用生、老、病、死聯(lián)結(jié)著社區(qū)里公民的友誼。在這樣有保障的環(huán)境中，普通消費(fèi)品的價(jià)格更能顯得“便宜”得多。“我二十多歲的時(shí)候，可以一個(gè)人很高興地去北京CBD一家公司上班，無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，但當(dāng)你到了三十多，有了父母、孩子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一旦出了什么事，在中國(guó)都極沒(méi)有安全感，這個(gè)時(shí)候，你就需要一個(gè)更大的保障。”鄭先生說(shuō)。

2009年7月，《東方早報(bào)》刊登了國(guó)際不動(dòng)產(chǎn)代理商Gordon Rock最新研究顯示：美國(guó)人買(mǎi)房不需要太長(zhǎng)時(shí)間，邁阿密需要4年，紐約需要5.7年，洛杉磯需要5.9年。這個(gè)研究在物價(jià)飛漲的大背景下，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈的關(guān)注，但在美國(guó)生活過(guò)的蘇小姐覺(jué)得，價(jià)格背后的東西更值得探尋。她講了自己身邊一個(gè)中國(guó)二代移民朋友在紐約的故事：PETER，華爾街對(duì)沖基金的經(jīng)理，年薪50萬(wàn)美金，中高水平，頂級(jí)名校MBA之后工作6年，在那些少為二戰(zhàn)后，多為20、30年代建成，稀有昂貴的公寓面前，一生并不打算在紐約買(mǎi)房，能租到房已很幸運(yùn)。

而且在美國(guó)，房子雖是永久產(chǎn)權(quán)，但要繳納高額的稅費(fèi)，每年有1.5～2%的物業(yè)稅，如果按照這個(gè)稅率，70年產(chǎn)權(quán)等于重新買(mǎi)了一套新房，同時(shí)，市中心已經(jīng)少有空地，大部分老房子要交巨額的維修費(fèi)、管理費(fèi)。蘇小姐自己曾在美國(guó)生活過(guò)6年，住在洛杉磯距離市區(qū)15分鐘車(chē)程的阿卡迪亞地區(qū)，始終租房生活，一棟兩層地毯面積 150平米的LUXURY HOUSE，免費(fèi)配備兩個(gè)車(chē)庫(kù)與一個(gè)花園，以及距離房子五米左右的公共游泳池，月租金1845美金。

在美國(guó)，擁有一套市區(qū)的新房子需要幾代人的努力，但在一個(gè)不足30年的房地產(chǎn)市場(chǎng)里獲得了很多機(jī)會(huì)的中國(guó)人，對(duì)自己口袋里的錢(qián)越發(fā)地戒備、斤斤計(jì)較最終又無(wú)可奈何。

“你清楚地看到自己的錢(qián)去了哪里，這是一種非常好的感受。但在大陸，人們頻繁買(mǎi)賣(mài)房屋，在辦過(guò)戶(hù)手續(xù)時(shí)，很少會(huì)真正有意識(shí)地詢(xún)問(wèn)自己的契稅、律師費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)都去了哪里。比如大修基金，這項(xiàng)小區(qū)公共設(shè)施、共用設(shè)備的維修費(fèi)用，如果要是使用，需要由業(yè)主大會(huì)通過(guò)才行，但幾乎沒(méi)有人知道自己交過(guò)這筆錢(qián)，更別說(shuō)能清楚誰(shuí)在替他們管理這筆錢(qián)?！痹谒磥?lái)，兩相對(duì)比，中國(guó)消費(fèi)者更為直接的感受到物價(jià)的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢(qián)去了哪兒”。

“美國(guó)的稅收很高，但你都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查到它們的去向，甚至選擇它們的去向，這個(gè)國(guó)家有國(guó)稅、州稅、地區(qū)稅，有一部分屬于聯(lián)邦，有一部分屬于地區(qū)，有一部分屬于你所在的州，甚至有一部分去填補(bǔ)哪所小學(xué)的學(xué)生補(bǔ)課的費(fèi)用。”

“我想在中國(guó)，人們和自己交出去的錢(qián)缺少這種共生感和對(duì)話(huà)?！彼f(shuō)。

(本文來(lái)源：南方周末 ) 董芳靜