2012/5/1 15:59

茅臺(tái)被指代表消費(fèi)畸形

財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀(微博)認(rèn)為，喝的不買，買的不喝，中國(guó)的高端消費(fèi)品被標(biāo)注上奢侈與高端資產(chǎn)的標(biāo)志。

兩個(gè)月前，當(dāng)央視2011年廣告招標(biāo)落下帷幕時(shí)，前三名中標(biāo)者均為酒類企業(yè)，酒類企業(yè)總中標(biāo)額高達(dá)21.5億元。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后的幾年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)將經(jīng)歷大規(guī)模的整合，名優(yōu)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值將在終端市場(chǎng)獲得更大的青睞。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)字也對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了佐證，1999年，我國(guó)白酒企業(yè)有3.7萬家，而到了2009年，這一數(shù)字縮減為1.8萬家，半數(shù)企業(yè)被淘汰了。

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，白酒行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是最重要的原因，很多酒企都在壓縮產(chǎn)量調(diào)整結(jié)構(gòu)。另外一方面，當(dāng)然有不斷

如今，在收藏投資領(lǐng)域，茅臺(tái)酒可謂“風(fēng)光無限”。2010年秋拍，永樂、歌德、保利、西泠等拍賣公司紛紛推出中國(guó)名酒專場(chǎng)，茅臺(tái)拍賣價(jià)格不斷被刷新。去年年底，中國(guó)嘉德首次推出的國(guó)酒茅臺(tái)專場(chǎng)100%成交，成交總額超過千萬。而北京翰海也于近日宣布，將在1月中旬舉辦首場(chǎng)茅臺(tái)夜場(chǎng)拍賣會(huì)。

陳年茅臺(tái)拍出百萬天價(jià)

在 2010年保利秋季拍賣會(huì)上，一瓶1958年產(chǎn)54度五星牌茅臺(tái)酒以112萬元成交，引起轟動(dòng)。不過，這一價(jià)格僅維持了約兩周時(shí)間就被西泠印社刷新。這也是西泠印社首次舉辦中國(guó)陳年名酒拍賣，整場(chǎng)拍賣從去年12月13日晚間一直持續(xù)到了次日凌晨1點(diǎn)30分。封面拍品———一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺(tái)酒以高達(dá)145.6萬元的價(jià)格成交，成為至今史上最貴的茅臺(tái)。

據(jù)《都市快報(bào)》報(bào)道，這瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺(tái)一經(jīng)亮相便掀起了全場(chǎng)高潮。25萬元的起拍價(jià)在第一輪叫價(jià)中就被翻了一倍，直接抬高到了50萬元，接下來是80萬、100萬……最終三名買家經(jīng)過六輪叫價(jià)，拍賣價(jià)格被叫到了145.6萬元，被場(chǎng)內(nèi)一位女士收入囊中。

一時(shí)間，茅臺(tái)成為媒體報(bào)道和人們熱議的焦點(diǎn)。一瓶茅臺(tái)或許可以換置一套房，一瓶茅臺(tái)可以換購(gòu)一部好車。甚至，網(wǎng)上流傳著這樣一句話：“炒茅臺(tái)股票不如直接炒茅臺(tái)酒”。就連從來不收煙酒茶等入口品的典當(dāng)行，也開始認(rèn)可茅臺(tái)，將其典當(dāng)變現(xiàn)。忽然之間，茅臺(tái)酒變得非常“值錢”。

隨后，在去年年底舉辦的嘉德四季小拍上，中國(guó)嘉德也首次舉辦了茅臺(tái)專場(chǎng)。中國(guó)嘉德瓷器工藝品部高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理陳林林曾向本報(bào)記者表示：“這樣做并不是追風(fēng)，而是碰巧遇到一位藏家擁有各個(gè)階段的茅臺(tái)精品?！碑?dāng)時(shí)，嘉德?lián)碛信c保利、西泠先后拍出的最貴茅臺(tái)同一級(jí)別的標(biāo)的，但經(jīng)與委托方協(xié)商，在估價(jià)方面做的比較保守。

不排除跟風(fēng)炒作因素

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示：“如果保利、嘉德、西泠、翰海等這樣規(guī)模大的拍賣公司都關(guān)注到茅臺(tái)，可以從一定程度上表明，白酒拍賣確實(shí)有市場(chǎng)。這里面也不排除有拍賣公司與拍賣公司之間競(jìng)爭(zhēng)，在某一領(lǐng)域樹立在藏家心目中的地位，搶占一席之地的可能，但幾家大公司的共同關(guān)注會(huì)對(duì)市場(chǎng)的快速形成有所幫助?！?/P>

記者通過雅昌藝術(shù)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)拍賣也就是近一兩年的事，最早可查詢到的是北京榮寶2009年6月的一次拍賣，隨后長(zhǎng)風(fēng)拍賣、北京歌德等拍賣公司陸續(xù)試水。有圈內(nèi)人認(rèn)為，茅臺(tái)真正的漲點(diǎn)在去年6月10日，北京歌德在京舉行的一場(chǎng)中國(guó)名酒專場(chǎng)拍賣會(huì)，這是茅臺(tái)酒的第一個(gè)專場(chǎng)拍賣會(huì)。

當(dāng)時(shí)，一瓶1959年車輪牌茅臺(tái)以103萬元成交，成為當(dāng)時(shí)的最高紀(jì)錄。該專場(chǎng)174件茅臺(tái)酒、汾酒等拍品100%成交，成交總額達(dá)到476.8萬。

茅臺(tái)春拍時(shí)的情況，在同年秋拍時(shí)被全面引爆。北京歌德拍賣公司中國(guó)名酒部經(jīng)理任世玉說：“拿結(jié)果去推本源，很難找到答案。藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)遵從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，商品價(jià)值決定價(jià)格。從茅臺(tái)酒稀缺程度、歷史性和完整性，以及當(dāng)前市場(chǎng)的需求量來看，再出現(xiàn)天價(jià)不足為奇?！?/P>

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)的拍賣預(yù)報(bào)鋪天蓋地，有的并不是正規(guī)拍賣機(jī)構(gòu)，只是個(gè)活動(dòng)組織方。此外，市場(chǎng)上也不乏有些小公司跟風(fēng)炒作的因素。他們的這些做法會(huì)對(duì)茅臺(tái)及白酒拍賣市場(chǎng)的后市產(chǎn)生影響?！?/P>

他向本報(bào)記者透露：“有些小公司征集不到好的東西，也不具備考量、評(píng)估這些東西的專業(yè)人員，為了追求利益，往往會(huì)把價(jià)格標(biāo)的比較高，實(shí)際上這些東西的市場(chǎng)普遍估價(jià)根本就到不了那個(gè)錢?！?/P>

酒品拍賣市場(chǎng)仍需培育

不過，從整體來看茅臺(tái)拍賣后市的發(fā)展，市場(chǎng)方面普遍看好。北京長(zhǎng)風(fēng)拍賣有限公司副總經(jīng)理張藝濤近日接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)的高檔白酒拍賣尤其是茅臺(tái)陳酒拍賣還處在起步階段，相比洋酒而言，增值潛力巨大。

在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，洋酒拍賣在西方有著悠久的歷史，佳士得相關(guān)負(fù)責(zé)人說，佳士得拍賣行于1766年創(chuàng)立時(shí)就曾舉辦過名酒拍賣會(huì)。2010年，佳士得全球名酒銷售總額高達(dá)7150萬美元，較2009年上升46%。

來自中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年全球葡萄酒拍賣總額超過3.5億美元，與2007年（金融危機(jī)前）的拍賣額相當(dāng)。

任世玉說，外國(guó)的洋酒拍賣對(duì)于國(guó)內(nèi)名酒市場(chǎng)具有一定的借鑒意義，但是洋酒和中國(guó)白酒之間不好進(jìn)行比較，目前國(guó)內(nèi)的酒品拍賣市場(chǎng)仍需要時(shí)間耐心培育。