2012/5/1 15:45

再看中糧長城，三大生產(chǎn)基地都擁有比較完善的產(chǎn)品線，有著具有各自特色的中高端產(chǎn)品。華夏長城的小產(chǎn)區(qū)系列產(chǎn)品、年份酒等，沙城長城的星級系列，煙臺長城的海岸系列等，這些產(chǎn)品在市場上已經(jīng)取得了良好銷售業(yè)績，并且不會受“解百納”事件的影響。隨著2008年中糧長城贊助奧運(yùn)營銷活動的大力開展，長城的品牌知名度極大地提升，其銷售量必將持續(xù)增加。

中糧在酒莊酒方面的頻頻動作更將有助于其在高端酒市場的競爭。中糧曾經(jīng)在酒莊酒領(lǐng)域一直弱于張裕，但是，隨著去年9月中糧君頂酒莊的盛大開業(yè)，以及今年5 月桑干酒莊酒的發(fā)布，中糧在酒莊酒領(lǐng)域尤其是超高端酒領(lǐng)域已經(jīng)開始處于有利地位。君頂酒莊擁有國內(nèi)酒莊最長的產(chǎn)業(yè)鏈，包括苗木生產(chǎn)、葡萄栽培、葡萄酒釀造、葡萄酒旅游、培訓(xùn)、會所等，其今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

同時，中糧正在與今年掛牌出售的中法莊園進(jìn)行接觸，希望能夠收購中法莊園。中法莊園的酒莊酒產(chǎn)品品質(zhì)極高，在中國酒莊酒領(lǐng)域擁有較高的美譽(yù)度。如果中糧收購中法莊園成功，憑借中糧的市場運(yùn)作能力和中法莊園的產(chǎn)品品質(zhì)，一定能夠取得良好的市場反應(yīng)。屆時，中糧在酒莊酒這個高端市場上與張裕將有一戰(zhàn)。

高端和超高端酒業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將有助于中糧銷售額、利潤的增長。

品牌影響力不低于張裕

中糧集團(tuán)旗下的長城葡萄酒品牌近幾年來快速發(fā)展，尤其是通過贊助奧運(yùn)，品牌影響力提升迅速。

2006年，長城葡萄酒取得了2008北京奧運(yùn)會葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商的資格，開始了系列奧運(yùn)營銷活動。

2006年，中糧酒業(yè)推出了以“共品長城，同享中國”為主題的第一階段營銷戰(zhàn)略；2007年，中糧酒業(yè)推出以“相約長城，相約奧運(yùn)”為主題的第二階段營銷戰(zhàn)略；2008年，中糧酒業(yè)推出了以“舉杯長城，榮耀中國”為主題的第三階段營銷戰(zhàn)略。

為此，中糧酒業(yè)還開展了眾多奧運(yùn)營銷活動。2007年8月8日，由中糧酒業(yè)長城葡萄酒支持的“國際奧委會奧林匹克珍藏品中國展在北京啟動。此次巡展歷時一年，途徑北京、南京、青島、廣州、上海、香港、澳門等全國13個城市；2007年7月至2008年7月，在國際奧委會奧林匹克珍藏品中國巡展13個城市及成都、重慶、寧波等7個加盟城市，舉辦了以“城市與奧運(yùn)”為主題的酒標(biāo)設(shè)計大賽；還推出了喝彩2008干紅、相約2008干白等系列產(chǎn)品。這是中國本土首次推出的奧運(yùn)主題葡萄酒。

中糧酒業(yè)還為每一位中國奧運(yùn)冠軍都準(zhǔn)備了價值30萬元的長城葡萄酒橡木桶裝頂級佳釀。在長城葡萄酒的酒窖中精心設(shè)計的“奧運(yùn)冠軍酒窖”，為每桶冠軍酒營造一流的私藏環(huán)境，根據(jù)每位冠軍日后的個性化需求，訂制多樣化酒標(biāo)，酒標(biāo)內(nèi)容或體現(xiàn)冠軍風(fēng)采，或表現(xiàn)奧運(yùn)文化等主題。

通過奧運(yùn)營銷，中糧旗下的長城葡萄酒品牌價值迅速提高。近日，由中國品牌研究院評選的第二屆“中國行業(yè)標(biāo)志性品牌”頒獎典禮在長沙隆重舉行，長城葡萄酒再次成為葡萄酒行業(yè)唯一的“標(biāo)志性品牌”。由此可見，中糧旗下的長城葡萄酒在品牌影響力上，至少不低于張裕。

長城葡萄酒銷售量已經(jīng)超過張裕，隨著長城銷售額的逐年增長，以及品牌影響力的提高，背靠世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)的“長城葡萄酒”摘取中國葡萄酒第一品牌地位指日可待，其也必將成為張裕葡萄酒最大的競爭對手。