2012/5/1 15:56

紅罐王老吉的品牌價(jià)值已經(jīng)被多家企業(yè)盯上。CFP 圖

日前，廣藥集團(tuán)在人民大會(huì)堂召開“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會(huì)，并以“廣藥王老吉，中國(guó)第一品牌”為主題，展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)。

此事引起了加多寶集團(tuán)不滿，隨后加多寶集團(tuán)發(fā)布澄清聲明，稱紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道（集團(tuán)）有限公司中國(guó)內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售的。

加多寶“反擊”廣藥

此次，廣藥集團(tuán)在會(huì)上宣布，“王老吉”作為廣藥集團(tuán)旗下著名的老字號(hào)品牌之一，180年歷史已經(jīng)讓其成為家喻戶曉的知名品牌，目前“王老吉”品牌價(jià)值評(píng)估為1080.15億元，王老吉在全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額上，已成為“中國(guó)飲料第一品牌”。

對(duì)于廣藥集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)、銷售數(shù)據(jù)一事，隨后加多寶發(fā)表聲明稱均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán)，相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實(shí)。

品牌歸屬成謎

“加多寶與廣藥集團(tuán)之間，一直矛盾不斷?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加多寶使用“王老吉”商標(biāo)，是得到廣藥集團(tuán)授權(quán)的，雙方雖然有品牌租賃合作，但雙方一直存在矛盾。據(jù)有關(guān)信息顯示，加多寶1995年從廣藥租賃王老吉商標(biāo)使用權(quán)，將持續(xù)到2012年初結(jié)束。品牌營(yíng)銷專家舒國(guó)華認(rèn)為，紅罐王老吉市場(chǎng)營(yíng)銷做得好，市場(chǎng)認(rèn)可度高，僅去年銷售就突破100億。

而據(jù)廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露，去年該集團(tuán)推出的藍(lán)盒利樂(lè)裝王老吉飲料銷售了10多億。

舒國(guó)華分析，“王老吉”作為廣藥自有品牌，租賃給加多寶賣得這么好，自己做就這么差，心里肯定不爽啊，雙方有矛盾也正常。

“加多寶與廣藥合作結(jié)束后，是否會(huì)再租賃給加多寶，現(xiàn)在不好說(shuō)。”據(jù)廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露，香港同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)成立了合資公司，彼此都持股有利益，而香港鴻道集團(tuán)與同興藥業(yè)是不是一個(gè)老板，還不知道。

據(jù)該人士透露，不過(guò)有不少食品企業(yè)與廣藥多次接觸，尋求合作。其中包括百事集團(tuán)等。

紅罐王老吉的生產(chǎn)、銷售與廣藥無(wú)關(guān)。

——加多寶

合作結(jié)束后，是否會(huì)將品牌租賃給加多寶，現(xiàn)在不好說(shuō)。

——廣藥

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紅罐王老吉抗議綠裝王老吉

兩家企業(yè)毫無(wú)關(guān)系

一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，讓紅罐、綠裝王老吉較上了勁，紅罐王老吉所屬的加多寶集團(tuán)近日發(fā)布聲明稱，擁有綠裝王老吉的廣藥集團(tuán)借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)，其實(shí)兩家企業(yè)毫無(wú)關(guān)系。

加多寶集團(tuán)表示，近日國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道廣藥集團(tuán)以王老吉品牌擁有者的名義，于11月10日在北京召開“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)。加多寶還稱，在新聞發(fā)布會(huì)上廣藥集團(tuán)多次提及“汶川大地震王老吉捐款1億元”等。

加多寶集團(tuán)還表示，廣藥集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)、銷售數(shù)據(jù)等，均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán)，相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實(shí)。長(zhǎng)江商報(bào)鄒茂林

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