2012/5/1 15:48

中新社佛山8月31日電 廣東健力寶集團(tuán)有限公司方面三十一日透露，承載了幾代人集體記憶的“健力寶”，將借贊助二O一O年廣州亞運(yùn)會的契機(jī)，高調(diào)重返運(yùn)動休閑飲料市場。

二OO四年以后，廣東健力寶集團(tuán)陷入各種矛盾交織的危機(jī)中，“健力寶”飲料逐漸在中國大陸一線城市的公眾視野中消失，而三、四線城市和農(nóng)村市場銷量也逐年萎縮。

現(xiàn)任廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長葉紅漢說，隨著廣佛同城資源整合，廣佛肇經(jīng)濟(jì)圈的形成，廣東三水在交通、物流運(yùn)輸，地理環(huán)境和水資源等方面的優(yōu)勢明顯，加上當(dāng)?shù)卣种匾曇?guī)劃飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為三水飲料業(yè)帶來空前的發(fā)展契機(jī)。

面對越來越多的跨國巨頭，“健力寶”展開國際性競爭。據(jù)廣東健力寶集團(tuán)方面透露，作為秘密武器的新產(chǎn)品“NEXT愛運(yùn)動”已率先“試水”面向運(yùn)動和休閑人群。

上世紀(jì)八十年代初，中國廣東體育科學(xué)研究所研究員歐陽孝教授發(fā)明出一種“能讓運(yùn)動員迅速恢復(fù)體力，而普通人也能喝”的促超量恢復(fù)合劑用以消除運(yùn)動性疲勞。歷經(jīng)曲折，直到一九八四年，一種橙黃色的可口飲料在三水酒廠開發(fā)出來。滲透著運(yùn)動基因的健力寶能量配方問世，填補(bǔ)了國內(nèi)含堿性電解質(zhì)運(yùn)動飲料的產(chǎn)品空白。

健力寶問世欣逢第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會這一體育盛事，成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)首選飲料。在這屆奧運(yùn)會上，中國奧運(yùn)代表團(tuán)憑借許海峰的射擊實(shí)現(xiàn)了金牌“零的突破”，并最終奪得十五枚金牌，金牌數(shù)僅次于美國、羅馬尼亞、聯(lián)邦德國，位居第四?！敖×殹痹诼迳即墛W運(yùn)會上一夜成名，“中國魔水”享譽(yù)全球。而一九九O年北京亞運(yùn)會使“健力寶”的發(fā)展歷史進(jìn)入一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從一九八四年的第二十三屆奧運(yùn)會開始，健力寶先后贊助中國體育代表團(tuán)參加了四屆奧運(yùn)會，贊助三屆亞運(yùn)會，四屆中國全運(yùn)會等大型體育賽事活動。歷經(jīng)商海沉浮，時代變遷，廣州亞運(yùn)會“健力寶”或?qū)⒃俅蚊媾R巨大商機(jī)。 (本文來源：中國新聞網(wǎng) 作者：孫建駒 蔡劍)