2012/5/1 15:46

第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布加多寶飲料有限公司正式成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴。加多寶公司將在亞運(yùn)會(huì)籌備和賽事期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括全國(guó)知名的紅罐王老吉涼茶和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。

王老吉搶占亞運(yùn) 大打體育營(yíng)銷牌

亞運(yùn)會(huì)是亞洲地區(qū)高水平、大規(guī)模的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。繼北京舉辦1990年亞運(yùn)會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)之后，廣州成為了第二個(gè)舉辦如此大型國(guó)際綜合體育盛會(huì)的中國(guó)城市。

第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)方達(dá)兒表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國(guó)領(lǐng)先飲料品牌與國(guó)際一線賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相得益彰。未來兩年多，加多寶飲料有限公司旗下品牌的宣傳推廣都將結(jié)合廣州2010年亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行，這對(duì)加多寶來說，將進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。

加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加多寶集團(tuán)成為廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，不僅充分展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌綜合實(shí)力，而且也為民族飲料品牌在后奧運(yùn)時(shí)代的發(fā)展提供了一個(gè)良好范例。王老吉涼茶作為中國(guó)民族品牌的杰出代表，將依托國(guó)際性大型體育賽事，加速國(guó)際化進(jìn)程，全面超越國(guó)外飲料品牌，成為一個(gè)世界級(jí)的飲料品牌。

業(yè)界專家評(píng)論，王老吉簽約亞運(yùn)，是中國(guó)民族飲料品牌對(duì)在中國(guó)舉行的體育盛事大規(guī)模的贊助行為，充分體現(xiàn)了王老吉在中國(guó)市場(chǎng)上的行業(yè)領(lǐng)先者地位。

王老吉文化動(dòng)力凸現(xiàn)

王老吉抓住此次亞運(yùn)大做文章背后，究其原因，是王老吉與第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)在文化上的契合點(diǎn)。

眾所周知，涼茶始祖王老吉起源于嶺南，作為兩廣地區(qū)的老百姓清熱止渴解暑濕的保健養(yǎng)生飲品已經(jīng)流傳了千百年，具有悠久的歷史和道地的嶺南本土文化特征。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉?dú)v經(jīng)180年悠悠歲月，早已是嶺南涼茶文化的一個(gè)象征符號(hào)，同時(shí)也成為一個(gè)了解嶺南文化的窗口?！皫X南文化的代表贊助體現(xiàn)嶺南文化的體育盛事，王老吉是贊助亞運(yùn)會(huì)的最合適品牌之一?！眮喗M委相關(guān)人士笑稱。與嶺南文化的代表王老吉合作，也有利于廣州亞運(yùn)會(huì)中嶺南文化元素的宣傳推廣，方達(dá)兒表示。

業(yè)界專家表示，王老吉借助與廣州亞運(yùn)會(huì)匹配的嶺南文化契合點(diǎn)，將有力抓住奧運(yùn)后巨大的體育營(yíng)銷機(jī)會(huì)，利用廣州亞運(yùn)會(huì)搭建的國(guó)際性體育平臺(tái)，積極實(shí)施國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略，成為一個(gè)世界級(jí)的飲料品牌。