2012/5/1 15:45

不管過去在行業(yè)中的“解百納”是作為品種還是品牌存在，近日，隨著北京市中級(jí)人民法院的二次開庭后，“解百納”之爭或許將在不長的時(shí)間里會(huì)有結(jié)果。其實(shí)，結(jié)果一般有兩種，一是維持國家商標(biāo)評(píng)審委的裁決，“解百納”成為張?jiān)９镜膶Ｓ猩虡?biāo)，二是如中糧、王朝、威龍等葡萄酒企業(yè)所呼，“解百納”成為行業(yè)公有的葡萄原料名稱。

當(dāng)然，法院的判決還有可能產(chǎn)生第三種結(jié)果，即“解百納”依舊作為商標(biāo)存在，但是由于其已經(jīng)成為行業(yè)通用名稱，各企業(yè)在使用過程中，必須在“解百納”前加上企業(yè)自有品牌的名字，如“張?jiān)！そ獍偌{”、“長城·解百納”等。

如果“解百納”成為張?jiān)９镜膶Ｓ猩虡?biāo)，其他葡萄酒企業(yè)將不能再生產(chǎn)“解百納”葡萄酒，張?jiān)９究梢詣?dòng)用法律武器進(jìn)行“清場”。而如果“解百納”被判決成為一個(gè)行業(yè)公用的葡萄原料名稱或通用名稱，對(duì)葡萄酒行業(yè)的影響如何？如何做大“解百納”市場？如何做強(qiáng)做大還很弱小的中國葡萄酒行業(yè)？則是記者及葡萄酒行業(yè)共同關(guān)注的問題。

假如張?jiān)Ｊァ敖獍偌{”專屬權(quán)

假如“解百納”成為葡萄原料名稱，影響最大、也最為直接的當(dāng)屬張?jiān)９?。屆時(shí)，張?jiān)９疽恢毙麄鞯摹皬堅(jiān)！そ獍偌{”這個(gè)中高端品牌將成為張?jiān)Ｏ盗挟a(chǎn)品中的一個(gè)。這勢必對(duì)一直將“解百納”作為核心子品牌建設(shè)的張?jiān)．a(chǎn)生重大影響。

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據(jù)了解，近幾年來，張?jiān)Ｒ恢睂ⅰ皬堅(jiān)！そ獍偌{”作為其核心品牌來打造，由此也形成了張?jiān)Ｋ麄鞯摹?+4”品牌格局，“1”是“張?jiān)！そ獍偌{”，“4”是四個(gè)酒莊品牌，即張?jiān)！垤潮?、張?jiān)！P利、張?jiān)１凭魄f、張?jiān)！たㄋ固亍?/P>

從張?jiān)５钠放聘窬挚梢钥闯?，“張?jiān)！そ獍偌{”是其最重要的、也是其銷量最大、利潤最高的子品牌?！皬?jiān)！そ獍偌{”在張?jiān)５钠放聘窬种衅鹬猩蠁⑾碌淖饔?，?duì)下銜接中低端產(chǎn)品，對(duì)上支撐張?jiān)５?個(gè)酒莊品牌。張?jiān)Ｈ羰ァ敖獍偌{”這個(gè)品牌，將使其品牌格局出現(xiàn)斷層。

目前，“張?jiān)！垤潮ぁ边€處于品牌的導(dǎo)入期。2006年6月，“張?jiān)！垤潮ぁ遍_業(yè)，到目前為止在市場上還沒有形成真正的影響力，“張?jiān)！垤潮ぁ弊畲蟮牧咙c(diǎn)在于其推出了期酒業(yè)務(wù)，但是隨著中糧君頂酒莊攜手金融界相繼推出“君頂酒莊紅酒收益權(quán)信托理財(cái)產(chǎn)品”、“2006年份期酒認(rèn)藏消費(fèi)＋投資理財(cái)項(xiàng)目方案 ”等期酒理財(cái)項(xiàng)目，使“張?jiān)！垤潮ぁ钡钠诰茦I(yè)務(wù)逐漸淡出人們的視線。

目前，“張?jiān)！垤潮ぁ备嗟氖且揽俊皬堅(jiān)！边@個(gè)金字招牌來吸引消費(fèi)者，或者說目前還處于消耗母品牌的狀態(tài)，還沒有到提高“張?jiān)！逼放苾r(jià)值的階段。

張?jiān)Ｅc新西蘭凱利集團(tuán)合作建設(shè)的 “張?jiān)！P利”酒莊這個(gè)品牌的知名度甚至還低于“張?jiān)！垤潮ぁ?。由于新西蘭葡萄酒在中國知名度不高，所以張?jiān)o法像當(dāng)初宣傳“張?jiān)！たㄋ固亍蹦菢?，利用合資背景來炒作這個(gè)品牌。而且從目前的市場情況來看，張?jiān)！P利酒莊的知名度、銷量都還有待于進(jìn)一步提高。同時(shí)，由于中國消費(fèi)者對(duì)新西蘭葡萄酒的陌生，必須先讓消費(fèi)者了解新西蘭葡萄酒，這致使“張?jiān)！P利”的推廣難度較大，這個(gè)工作在目前法國、意大利、澳大利亞等國家的葡萄酒大舉進(jìn)入中國，并逐漸被消費(fèi)者熟知的情況下，難度非常大。