2012/5/1 15:40

編者按

“得中原者得天下。”

但對(duì)于啤酒業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是個(gè)例外——至今，河南是全國(guó)唯一沒(méi)有外來(lái)啤酒資本進(jìn)入的市場(chǎng)。盡管，華潤(rùn)雪花已經(jīng)占領(lǐng)周邊的湖北、安徽、河北、山西市場(chǎng)，只等攻占河南實(shí)現(xiàn)省級(jí)市場(chǎng)連片。盡管，青島啤酒的兩大市場(chǎng)西安、青島希望借河南連線。但是，它們雖然虎視眈眈，卻靜待門前。

它有著全國(guó)知名品牌金星、高端品牌維雪，也有著省域品牌奧克、月山、藍(lán)牌，還有著難以攻克的市域品牌洛陽(yáng)宮、航空啤酒等。2007年，河南啤酒產(chǎn)量達(dá)330.45萬(wàn)千升，位居全國(guó)第二位。

它的低價(jià)又讓啤酒巨頭們望而卻步。曾經(jīng)，它被稱為“一瓶啤酒賣不過(guò)一瓶水的價(jià)格”，曾經(jīng)這個(gè)行業(yè)組織過(guò)多次價(jià)格自律，但收效甚微，它仍是全國(guó)著名的低價(jià)區(qū)之一。

它的市場(chǎng)戰(zhàn)打得高招頻出，激烈而又殘酷。

但是，它的市場(chǎng)消費(fèi)力仍讓國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭們傾慕不已。AB曾與金星多次接觸，青島與藍(lán)牌傳出合作意向，傳聞燕京心怡天冠。雖然，目前這些都沒(méi)有結(jié)果，但正如業(yè)內(nèi)人士斷言：“它們進(jìn)入河南是遲早的事，只不過(guò)是新建或兼并的問(wèn)題?！?/P>

在啤酒巨頭們合圍壓力下，下一步，河南啤酒市場(chǎng)何去何從？

2008年是河南啤酒業(yè)50周年。而在此刻，業(yè)內(nèi)紛傳豫啤幾大品牌均在與國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭們接觸，合伙已沒(méi)有懸念。

豫啤整合也許不會(huì)如業(yè)內(nèi)流行的“兩三年”那么久。豫啤歷史只有這50年了嗎？

為此，《經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》特推出《河南啤酒地理》大型策劃報(bào)道，深入調(diào)查河南每一個(gè)啤酒企業(yè)和品牌，解析每一個(gè)品牌的市場(chǎng)分布，剖析河南啤酒市場(chǎng)的“內(nèi)戰(zhàn)”、自省、升級(jí)，以及其間所展示出的策略和智慧。

以此獻(xiàn)給為豫啤50年做出貢獻(xiàn)的企業(yè)和人們。

豫啤50年

□經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 李登攀

五十知天命。

河南啤酒業(yè)在2008年這個(gè)不安分的年頭迎來(lái)了自己的50周年。

在中原“戰(zhàn)場(chǎng)”上，豫啤從無(wú)到有，從1958年開(kāi)封汴京啤酒廠創(chuàng)建至今，河南有近30家大大小小的啤酒企業(yè)，數(shù)量居全國(guó)之首。

但回顧河南啤酒業(yè)50年發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，“價(jià)格戰(zhàn)”始終貫穿其中。

“河南啤酒業(yè)正處在內(nèi)憂外患時(shí)期。多年的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致盈利水平低，想發(fā)展沒(méi)有后勁，空間越來(lái)越小。”河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮如是評(píng)析如今的豫啤現(xiàn)狀。

與天命說(shuō)巧合，“2008年將是河南啤酒業(yè)關(guān)鍵的一年，將有可能以此形成一道分水嶺”的說(shuō)法，在啤酒業(yè)界非常流行。而且，無(wú)論其最終結(jié)果如何，豫啤的發(fā)展將有可能走入兩個(gè)方向：自我消亡和整合抱團(tuán)發(fā)展。