2012/5/1 15:40

日前，由年輕人最喜愛的飲料品牌百事可樂傾情贊助的中國首部勵志街舞功夫電影《精舞門》，在京舉行了盛大的首映式。首映式上，制片方代表、“香港舞王”陳小春、“金馬影后”范冰冰、“韓國舞圣” 南賢俊等幾位主演皆悉數(shù)到場。出席首映式的百事（中國）飲料有限公司高層還當場宣布，由百事可樂與國內(nèi)實力網(wǎng)游研發(fā)公司游戲蝸牛公司強強聯(lián)手打造的《精舞門》同名網(wǎng)游版已于近日火爆上線。大家在首映式上都用影片中的“拇指加油手勢”為中國加油，以體現(xiàn)百事2008“全民攜手，舞動中國”的品牌理念。

“隨著電影《精舞門》在全國各大院線的上映，網(wǎng)絡游戲《精舞門》的上線風行，相信會有越來越多的消費者熟知百事的舞動中國‘拇指加油手勢’，并會在表示激勵、自豪、勝利和喜悅情緒的時候高豎雙手拇指為中國加油?！卑偈轮袊鴧^(qū)總監(jiān)董本洪先生說，但他沒有透露贊助金額。據(jù)了解，《精舞門》的上線也標志著百事在2008年重點推廣的“全民攜手，舞動中國”理念進入更時尚、更激昂的實戰(zhàn)階段，而運用電影和網(wǎng)游這兩種娛樂模式同步演繹推廣品牌理念的營銷手段也屬百事在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

電影+網(wǎng)游創(chuàng)新營銷模式

電影作為傳統(tǒng)主流娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，毋庸置疑有著引領(lǐng)時尚潮流的魅力。而在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)游作為新興的互動娛樂模式更是風靡年輕市場。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，同樣屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)已后來居上，產(chǎn)值幾乎可與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)比肩。更有業(yè)內(nèi)人士預測，電影牽手網(wǎng)游的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟未來將是大勢所趨。而百事此番先行一步，選擇贊助電影并同步合作網(wǎng)游推廣《精舞門》的營銷手法，則開創(chuàng)了商企引領(lǐng)年輕文化潮流、打造電影+網(wǎng)游創(chuàng)新雙生娛樂營銷平臺的先河。此舉意在“一網(wǎng)打盡”年輕受眾，使百事2008“全民攜手，舞動中國”的品牌理念深入人心之際，更將為百事締造一個更活躍、直效、創(chuàng)新的營銷平臺。

與傳統(tǒng)的平面、電視廣告宣傳不同，商業(yè)電影更直接的票房人數(shù)，各大院線的渠道資源，網(wǎng)絡游戲無所不在的互動滲透，是百事此番打造電影+網(wǎng)游娛樂營銷平臺的幾大因素，而這一創(chuàng)新嘗試也將為業(yè)內(nèi)開創(chuàng)一個充滿互動和未來意義的“新功夫時代”。

百事還以旗下散布于全國各地的灌瓶廠資源及一些餐廳贈票促銷等形式支持電影的上映宣傳。伴隨電影的推出，將電影中的明星、服飾、對戰(zhàn)“拇指加油舞”的場景、舞步動作、音樂元素等都搬入了同名網(wǎng)絡游戲中。據(jù)悉，電影《精舞門》將在全國各大院線上映1個月，上映影院超過500家，預期票房為2500 萬人民幣。此外，該片將在香港和東南亞地區(qū)上映，后續(xù)還將發(fā)行DVD等電子音像產(chǎn)品。而網(wǎng)絡游戲《精舞門》則在6月中旬啟動公測當日同時上線人數(shù)就已突破 20萬。據(jù)游戲蝸牛公司副總裁何一希介紹，公司預計《精舞門》網(wǎng)游3個月內(nèi)的收益為1000萬元。

以《精舞門》這一全面整合的創(chuàng)新娛樂營銷模式宣傳百事2008“全民攜手，舞動中國”的品牌理念，充分顯示了百事對中國市場的重視以及期許與全中國人攜手同心、共建雙贏的誠摯信念。

希望全民高豎“拇指加油手勢”

“作為青年人喜愛的飲料品牌，百事一貫致力于引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造潮流，塑造一個不斷創(chuàng)新、突破的年輕的品牌形象。2008百事‘舞動中國’計劃期待以最貼近年輕人的舞蹈、音樂、電影、網(wǎng)絡等形式來鼓舞每位中國人‘為中國加油’?！倍竞檎f，正是基于“舞動中國”計劃，百事希望其“拇指加油舞”以及“ 拇指加油手勢”的創(chuàng)意，無論在運動場，還是日常生活中，都會經(jīng)常被人們用來表示自豪、夸獎、贊許和祝賀；希望“拇指加油手勢”能夠成為百事與每一位中國人為中國加油的代表性手勢。

于是，百事在所有電視戶外廣告和地面及網(wǎng)絡宣傳活動中頻頻推出了“拇指加油手勢”和“全民攜手，舞動中國”的品牌口號。不僅如此，百事借助《精舞門》這部勵志街舞功夫影片，將“拇指加油舞”融入其中；在《精舞門》網(wǎng)游版中，百事的“拇指加油舞”成為玩家們的絕技舞步，而“拇指加油手勢”更是虛擬人物表達勝利、“中國加油”等情緒時的標志動作。