2012/5/1 15:39

昨天，谷物食品及方便食品生產(chǎn)商美國家樂氏公司（紐約證交所上市公司代碼：K）在山東青島宣布，其將通過下屬一家控股子公司收購正航食品有限公司（下稱“正航”）的大部分資產(chǎn)。至此，中國餅干市場一家重要內(nèi)地餅干企業(yè)變身外資。
 
雙方?jīng)]有公布本次交易的具體金額。據(jù)家樂氏提供的數(shù)據(jù)，正航去年的凈銷售額約5000萬美元，在華北市場具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。本次包括了正航公司位于山東省沂水縣和遼寧省撫順市的兩個(gè)生產(chǎn)基地以及該公司的銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)。收購之后，正航將和家樂氏的控股子公司合為一個(gè)新的實(shí)體。家樂氏一方將在新公司中占據(jù) 70％的份額，新公司總部仍將設(shè)在青島，并向家樂氏公司亞太區(qū)匯報(bào)。

以生產(chǎn)谷物食品及方便食品著稱的家樂氏于1906年成立于美國密歇根州，當(dāng)時(shí)只有44名員工。100年后的今天，家樂氏擁有超過3萬名員工，在 18個(gè)國家擁有生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往180多個(gè)國家和地區(qū)。2007年銷售總額接近120億美元，旗下?lián)碛蠯ellogg’s（R）、 Keebler（R）、Pop-Tarts（R）等諸多品牌，產(chǎn)品種類包括餅干、克力架、糕點(diǎn)、燕麥餅干棒、冷凍華夫以及素食產(chǎn)品等。然而這樣一家知名的跨國公司雖已進(jìn)入中國多年，但一直鮮有建樹。分析人士指出，家樂氏在中國目前的業(yè)務(wù)主要是牛奶谷物類產(chǎn)品，“但是中國消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的接受程度并不高。”

在這一背景下，長久以來在中國不得志的家樂氏選擇了并購這條路，并遇到了正航。正航成立于1993年，總部位于青島，目前約有1800名員工。它是華北地區(qū)的主要餅干生產(chǎn)商之一，以“正航”為品牌，生產(chǎn)各種餅干和克力架產(chǎn)品。

在達(dá)能、卡夫、康師傅等各類強(qiáng)勁對(duì)手的攻擊下，正航始終都能堅(jiān)守陣地。當(dāng)然，作為華北地區(qū)重要的本土餅干商，正航也一直受到外資的關(guān)注。包括卡夫、達(dá)能在內(nèi)的外資餅干巨頭曾先后到正航公司參觀考察。然而去年底達(dá)能的餅干業(yè)務(wù)和卡夫走到了一起，而正航則最終“投靠”了在中國市場尚沒有什么名氣的家樂氏。

并購?fù)瓿珊?，家樂氏將保留正航的品牌，而?duì)于未來家樂氏是否會(huì)將自己的餅干品牌引入中國并借用正航的生產(chǎn)線和銷售網(wǎng)絡(luò)，家樂氏方面沒有給出明確答案。家樂氏僅表示，將充分利用其在品牌塑造以及創(chuàng)新方面的專長，對(duì)餅干行業(yè)的深入了解以及正航現(xiàn)有的生產(chǎn)、銷售和分銷資源，推動(dòng)其在華業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。據(jù)家樂氏提供的信息，它是第一家到山東沂水地區(qū)投資的“財(cái)富500強(qiáng)”跨國企業(yè)。

“向中國這樣高速增長的市場擴(kuò)張，有助于家樂氏公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長?！奔覙肥瞎究偛眉媸紫瘓?zhí)行官大衛(wèi)·麥凱先生如是點(diǎn)評(píng)這一收購交易，“正航的餅干產(chǎn)品非常符合家樂氏公司的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也能幫助我們進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的影響。”