2012/5/1 15:38

繼可口可樂在3月份重磅推出“原葉”茶飲料系列之后，競爭對手百事可樂不甘示弱，近日在廣州高調(diào)宣布旗下新產(chǎn)品悠泡水上市。早在今年3月，悠泡水已經(jīng)在廣州、重慶、長春三地試水市場，按照百事（中國）有限公司市場總監(jiān)麥偉堅的話來說，“已經(jīng)做了充分的調(diào)研”，這次推出的產(chǎn)品同樣是無糖的，且在超市的貨架與碳酸飲料一起，被指欲與同樣是無糖的零度可口可樂一爭高下。麥偉堅在否認的同時，并不避諱下一步百事目標可能是植物飲料，這與此前相關(guān)媒體的報道不謀而合。據(jù)有關(guān)媒體透露，百事可樂公司將和聯(lián)合利華公司鑒定合作協(xié)議，聯(lián)手使利普頓即飲茶飲料打入世界市場，可見“兩樂”的交鋒已經(jīng)從碳酸飲料蔓延到非碳酸飲料。

三城市先行試水市場

悠泡水是百事繼2006年推出的果繽紛之后的又一新品，在經(jīng)過兩年多的“市場試水”后，今年2月份，果繽紛才向全國推廣。麥偉堅表示，百事對新品一向比較謹慎，盡管悠泡水在巴西、南美等部分國家上市已經(jīng)兩年多，今年3月在國內(nèi)三個城市上市，此前主要是看悠泡水在上市后的市場反應(yīng)，“中國每年都有上千個新產(chǎn)品上市，有的一段時間就消失了，我們在觀察市場反應(yīng)，另外還要針對中國消費者的口味進行調(diào)整?！?/P>

在巴西上市半年后，悠泡水就占到了飲用水40%的市場份額，悠泡水提倡健康，是打算代替飲用水嗎？麥偉堅表示，在中國的飲料消費群體中，有三分之一的人會選擇碳酸飲料，三分之一選擇非碳酸飲料，另外三分之一選擇飲用水，但他們并沒有完全放棄其中任何一種飲料，只是在不同的場合飲用不同的飲料，悠泡水不會、也不可能取代飲用水。

麥偉堅透露，重慶以及長春均在當?shù)匮b瓶，而悠泡水的目標是發(fā)展成像美年達、七喜一樣的獨立品牌。

下一步或進軍植物飲料市場

國家統(tǒng)計局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，王老吉獲得“2007年度全國罐裝飲料市場銷售額第一名”的稱號。這意味著，紅罐王老吉已經(jīng)超越可口可樂和百事可樂。

而在早前，也有傳聞表示，百事可樂將要進軍茶飲市場，此舉被指為填補碳酸飲料市場，百事對此傳聞沒有正面回應(yīng)。麥偉堅解釋，盡管碳酸飲料銷量有下滑的趨勢，但在中國，百事旗下的產(chǎn)品整體銷量均已達到公司預(yù)期目標。

麥偉堅明確表示，公司未來的發(fā)展方向之一就是開發(fā)更迎合中國消費者口味的飲料，不排除是植物飲料?！笆情_發(fā)一個新的產(chǎn)品還是在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入某些元素，是我們正在研究的問題?！?/P>

2008年飲料冷飲行業(yè)年會資料顯示，國內(nèi)碳酸飲料的銷售增長已明顯趨緩，茶飲料市場規(guī)模以每年30%左右的速度增長。

目前，國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。據(jù)統(tǒng)計，銷售排名前十位的茶飲料品牌，市場份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市場占有率達到九成左右。正是看好茶飲料的未來發(fā)展前景，可口可樂等知名品牌也紛紛進軍茶飲料市場。