2012/5/1 15:38

2008年6月5日，青島可口可樂飲料有限公司召開新聞發(fā)布會(huì)，可口可樂旗下全新的無糖飲料“零度可口可樂”正式登陸島城。據(jù)了解，在山東省內(nèi)，黑色包裝的“零度可口可樂”目前只在青島上市，此次可口可樂大打“無糖”特色牌，必將在我市碳酸飲料市場(chǎng)掀起新一輪浪潮。

據(jù)中糧可口可樂飲料有限公司銷售市場(chǎng)總監(jiān)金民豪先生介紹：“中國消費(fèi)者對(duì)飲料的要求一向講求多元化、多口味，并崇尚品質(zhì)。作為全球飲料市場(chǎng)的倡導(dǎo)者，可口可樂公司一直致力于為消費(fèi)者提供多元化的飲料選擇，滿足他們不同口味及生活方式的需求?！傲愣瓤煽诳蓸贰钡纳鲜胁粌H是我們2008年碳酸飲料的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作。憑借著“無糖，依然可口可樂”的特點(diǎn)，我們有信心“零度可口可樂”必將在中國飲料市場(chǎng)，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮?！?/P>

新品價(jià)格與傳統(tǒng)產(chǎn)品持平

記者在香港中路某超市看到，“零度可口可樂”打破了可口可樂一貫的紅色基調(diào)，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足，記者品嘗后感覺，在口味上，雖然“零度可口可樂”與原味可口可樂非常接近，但是卻不含糖分。青島可口可樂飲料有限公司總經(jīng)理陳占江介紹說，“零度可口可樂”的主打消費(fèi)群就是面向特別適合喜愛原味可口可樂，又向往無糖享受的消費(fèi)者。記者在“零度可口可樂”的包裝罐上看到，白砂糖的成分已經(jīng)被阿斯巴甜、安賽蜜等成分取代，因此飲用起來雖也有甜味，但是并無糖分。

據(jù)了解，在山東地區(qū)，黑色包裝的“零度可口可樂”目前只在青島上市?！傲愣瓤煽诳蓸贰鄙鲜泻?，將推出355毫升易拉罐和500毫升塑料瓶包裝，供本地消費(fèi)者選擇。對(duì)于新產(chǎn)品的定價(jià)策略，陳占江透露：“不同的銷售渠道，價(jià)格會(huì)有所不同，355毫升易拉罐裝零售價(jià)與目前的紅罐產(chǎn)品基本一致，小塑料瓶包裝的定價(jià)也與目前的相同，公司方面沒有刻意將產(chǎn)品定位提高?！?/P>

新品上市搶占地盤

“零度可口可樂”上市后，目前可口可樂公司在國內(nèi)銷售的可樂系列碳酸飲料已經(jīng)有三種，包括傳統(tǒng)的紅罐可樂、健怡低糖可樂及零度無糖可樂，青島可口可樂有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年三月，“零度可口可樂”于香港上市后，受到香港人民的喜愛，在去年9月的一項(xiàng)調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂品類產(chǎn)品的銷量比之前同期有雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而這一增長(zhǎng)新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)很大，新產(chǎn)品的出現(xiàn)并沒有在原來的消費(fèi)群里搶客，而是擴(kuò)大了消費(fèi)群體，讓更多的人喜歡喝可口可樂公司的產(chǎn)品。

據(jù)了解，“零度可口可樂”已經(jīng)在全球50多個(gè)國家上市超過兩年，在國際市場(chǎng)的表現(xiàn)讓可口可樂方面對(duì)于它在國內(nèi)的銷售前景充滿信心。陳占江對(duì)“零度可口可樂 ”在青島的市場(chǎng)前景也表現(xiàn)得十分樂觀：“我們相信通過青島優(yōu)秀的執(zhí)行計(jì)劃，結(jié)合‘零度可口可樂’在其他國家和地區(qū)成功上市的經(jīng)驗(yàn)，必將加速青島當(dāng)?shù)乜蓸奉惍a(chǎn)品的銷量，有助于我們繼續(xù)擴(kuò)大本地碳酸飲料市場(chǎng)的份額?！?/P>